افزایش قیمت دلار و طلا در ماههای اخیر، بهتدریج از تابلوی صرافیها فاصله گرفته و وارد زندگی روزمره مردم شده است. نوسانهایی که حالا دیگر تنها یک شاخص اقتصادی نیستند، بلکه به مسالهای اجتماعی تبدیل شدهاند و اثر خود را بر شیوه مصرف، سبک زندگی و بهویژه فعالیت کسبوکارهای آنلاین نشان میدهند؛ حوزهای که طی سالهای اخیر به یکی از مهمترین بسترهای اشتغال در کشور تبدیل شده است.
به گزارش برنا، با گسترش استفاده از اینترنت و شبکههای اجتماعی، هزاران آنلاینشاپ کوچک و بزرگ در سراسر کشور شکل گرفتند. فروشگاههایی که اغلب توسط جوانان، زنان خانهدار یا افرادی با سرمایه محدود راهاندازی شدند و توانستند بدون نیاز به فضای فیزیکی، سرمایه سنگین یا ساختارهای پیچیده، وارد چرخه اقتصاد شوند. برای بسیاری از این افراد، آنلاینشاپ نه یک شغل جانبی، بلکه منبع اصلی درآمد خانوار بوده است.
با این حال افزایش قیمت دلار و طلا، شرایط فعالیت این کسبوکارها را با پیچیدگیهای جدی مواجه کرده است. بخش قابل توجهی از کالاهایی که در آنلاینشاپها عرضه میشوند، بهطور مستقیم یا غیرمستقیم از پوشاک و لوازم آرایشی گرفته تا مواد اولیه، بستهبندی و حتی هزینه ارسال به نرخ ارز وابستهاند. نوسان مداوم قیمتها باعث شده هزینه تامین کالا بهصورت لحظهای تغییر کند و همین موضوع، امکان قیمتگذاری پایدار را از بسیاری از فروشندگان سلب کند.
در چنین شرایطی بخشی از آنلاینشاپها به ناچار اعلام کردند که فروش خود را متوقف میکنند. افزایش تعداد پستها و استوریهایی با مضمون «تعلیق فروش»، «عدم امکان اعلام قیمت» یا «توقف فعالیت تا ثبات بازار»، نشانهای از شرایطی است که بلاتکلیفی اقتصادی را مستقیما به فضای دیجیتال کشانده است.
از سوی دیگر کاهش قدرت خرید مردم نیز بر وضعیت آنلاینشاپها تاثیر مستقیم گذاشته است. بسیاری از خانوادهها ناچار شدهاند اولویتهای هزینهای خود را بازتعریف کنند و خرید کالاهایی مانند پوشاک، لوازم خانگی و محصولات غیرضروری را به تعویق بیندازند. طبیعی است که این تغییر الگوی مصرف، تقاضا در بازار آنلاین را کاهش داده و فشار مضاعفی بر فروشندگان وارد کند؛ فروشندگانی که با کاهش فروش، افزایش هزینهها و نبود چشمانداز مشخص مواجهاند.
برای کسبوکارهای آنلاین، افت تقاضا بهمعنای کاهش گردش مالی و افزایش ریسک ادامه فعالیت است بهویژه برای آن دسته از آنلاینشاپهایی که تنها منبع درآمد صاحبانشان محسوب میشوند و پشتوانه مالی دیگری ندارند. در چنین شرایطی، حتی وقفههای کوتاهمدت در فروش میتواند ادامه مسیر را با تردید همراه کند.
اقتصاد دیجیتال و آنلاینشاپها؛ فراتر از یک صفحه فروش
اقتصاد دیجیتال در سالهای اخیر، یکی از مهمترین مسیرهای اشتغالزایی برای جوانان بوده است. بسیاری از فعالان این حوزه با یادگیری مهارتهایی مانند تولید محتوا، بازاریابی دیجیتال و مدیریت فروش آنلاین، توانستند کسبوکار خود را توسعه دهند. در این میان، آنلاینشاپها صرفا یک صفحه فروش نبودند؛ بلکه نمادی از خوداشتغالی، استقلال اقتصادی و امید به آیندهای مبتنی بر نوآوری به شمار میرفتند.
با این حال تداوم نوسانهای اقتصادی و نبود ثبات نسبی در بازار، میتواند این مسیر را با چالشهای جدی مواجه کند. زمانی که قیمتها قابل پیشبینی نیستند، برنامهریزی بلندمدت برای کسبوکارهای آنلاین نیز دشوار میشود و انگیزه برای توسعه، سرمایهگذاری و حتی ادامه فعالیت کاهش مییابد.
نیاز به نگاه حمایتی و ثباتبخش
تجربه ماههای اخیر نشان میدهد که توسعه اقتصاد دیجیتال، تنها با دسترسی به اینترنت و شبکههای اجتماعی محقق نمیشود. این حوزه، بیش از هر چیز به ثبات اقتصادی، پیشبینیپذیری بازار و نگاه حمایتی نیاز دارد تا کسبوکارهای خرد و آنلاین بتوانند دوام بیاورند و رشد کنند.
آنلاینشاپها امروز بخشی جداییناپذیر از واقعیت اقتصاد کشور هستند، واقعیتی که معیشت بسیاری از خانوادهها و آینده شغلی شمار زیادی از جوانان به آن گره خورده است. توجه به وضعیت این کسبوکارها، در عمل بهمعنای توجه به پایداری اقتصاد دیجیتال و حفظ یکی از مهمترین مسیرهای اشتغال در سالهای اخیر است.
انتهای پیام/