به گزارش برنا، سوال این است که مشاوره تبلیغاتی یا یک شرکت مشاوره تبلیغاتی چه کارهایی را برای شما انجام می‌دهد و چه انتظاری شما باید از شرکت داشته باشید و فرق آن با آژانس تبلیغاتی چیست؟
هر کاری که در شرکت‌ها انجام می‌شود، نیازمند منابع انسانی است. کیفیت بالای یک کار نیازمند متخصصین حرفه‌ای برای آن کار است. بسیاری از شرکت‌ها در طول فعالیت خود تصمیم می‌گیرند که برای گسترش فعالیت، حفظ یا افزایش سهم بازار، تجاری‌سازی محصولات و خدمات جدید، برند و محصولات خود را در رسانه نمایش دهند. اما همیشه منابع انسانی متخصص در دسترس نیست و یا اینکه برای انجام یک کار نیازی به استخدام تمام‌وقت متخصص حرفه‌ای نیست. در این جا است که کسب و کارها می‌توانند برای انجام کار تبلیغاتی خود از یک مشاوره حرفه‌ای تبلیغات کمک بگیرند. سوال این است که مشاوره تبلیغاتی یا یک شرکت مشاوره تبلیغاتی چه کارهایی را برای شما انجام می‌دهد و چه انتظاری شما باید از شرکت داشته باشید و فرق آن با آژانس تبلیغاتی چیست؟
یک شرکت مشاور تبلیغاتی دارای رسانه نیست در حالی که یک آژانس تبلیغاتی دارای رسانه است. داشتن رسانه تبلیغاتی برای مشاور تبلیغاتی شاید باعث سوگیری‌های دیدگاه مشاوره شود. چرا که اگر مشاوره تبلیغاتی دارای رسانه باشد معمولا شرکت مشتری را به سمتی پیش می‌برد که رسانه خود را به آن شرکت بفروشد. لذا یک شرکت مشاوره تبلیغاتی که مستقل از رسانه‌ها باشد در اولویت انتخاب برای همکاری قرار می‌گیرد و شرکت مشتری را هر چه بهتر به سمت استفاده بهینه از بودجه راهنمایی می‌کند.
شرکت مشاوره تبلیغاتی به شما کمک می‌کند که بر اساس بودجه از بهترین رسانه ها و رویکردهای تبلیغاتی را استفاده کنید. بطور مثال با بودجه کم حضور در تلویزیون در بسیاری مواقع، اتلاف منابع خواهد بود. یا حتی اگر شما یک شبکه بازاریابی و فروش در سطح کشور نداشته باشید تبلیغات شما در تلویزیون باعث فروش سراسری در سطح کشور نخواهد شد و این در حالی است که هزینه پوشش سراسری تبلیغات از شما دریافت خواهد شد. لذا رویکرد در چنین مواقعی استفاده از تبلیغات محلی یا شبکه‌های اجتماعی خواهد بود.
مشاوره تبلیغاتی برای ایجاد سناریو خلاقانه، حرفه و بر مبنای اصول بازاریابی
اگر شما فکر می‌کنید که صرف داشتن یک فیلم‌ساز یا کارشناس گرافیک حرفه‌ای باعث اثر بخشی و به یادماندی‌تر شدن تبلیغات شما می‌شود، باید بگوییم که لازم است ولی کافی نیست. برای اینکه یک محتوی جنبه تجاری پیدا کند، نیاز دارد تا بین محتوی، کالا (خدمات)، چارچوب تبلیغاتی برند و جایگاه برند، ارتباط سازگاری برقرار شود. همچنین همراه با این چاچوب‌ها، محتوی باید خلاقانه باشد. یک شرکت مشاوره تبلیغاتی خوب دارای متخصصین خلاقیت یا (Creative Director) است که سناریو خلاقانه تبلیغاتی برای اثربخشی هر چه بیشتر تبلیغات فراهم می‌کند.
شرکت‌های مشاوره تبلیغاتی همچنین تیم‌هایی متشکل از طراحان گرافیست، نویسندگان محتوی، متخصصین موشن‌گرافی و فیلم‌برداری دارند که با این تیم‌ها بر مبنی سناریو تبلیغاتی، محتوی تبلیغاتی برای کانال‌های مختلف تولید می‌کنند. اگر یک شرکت بخواهد تمامی این افراد متخصص را استخدام کند، هزینه‌های بسیار بیشتری را باید برای استخدام آنان بپردازد.
هدف نهایی یک شرکت از تبلیغات، فروش و درآمدزایی بیشتر است. برای اینکه این امر محقق شود، همواره باید برنامه‌ریزی تبلیغاتی همراه با برنامه ریزی فروش و تامین کالا هماهنگ باشد. اگر در یک شرکت بودجه تبلیغاتی در نظر گرفته شده از توان فروش، پشتیبانی و تامین کالا فراتر باشد،. ممکن است تبلیغات در مقطع زمانی کوتاهی شاید باعث سودآوری شود اما به دلیل اینکه زیرساخت‌های سازمانی فراهم نیست، می‌تواند به نارضایتی مشتریان و از دست رفتن بازار هدف نیز منجرب شود. لذا یک مشاور تبلیغاتی که بتواند علاوه بر تبلیغات به جنبه‌های توسعه برند غیر از آگاهی از برند توجه داشته باشد، می‌تواند شما را برای انجام تبلیغاتی هدف‌مند با اثرات بلند مدت راهنمایی کند.
تبلیغات یک سرمایه‌گذاری است. شرکت شما برای اینکه بتواند از این سرمایه‌گذاری در کوتاه مدت و بلند مدت بهره‌برداری بهینه داشته باشد، نیاز به متخصصین مختلفی دارد. شما می‌توانید به جای استخدام این متخصصین و تیم‌سازی از یک تیم متخصص در غالب شرکت مشاوره تبلیغاتی بهره بجویید.