این کمپین با نگاهی به سادگی انتقال شادی با رفتارهایی که شاید گاهی فراموش شان کرده باشیم بر آن است که یادآوری کوچیکی داشته باشد به کارهایی که هر چند کوچک دیده می شوند اما تاثیری بزرگ و شیرین دارند، تماس کوتاه با اعضای خانواده، بخشیدن یک دلخوری، پیامک احوال پرسی و تبریک، اهدای یک کتاب خوب و ... که هرچند در ظاهر کار ساده ای دیده شود ولی اثری بزرگ و دلپذیر دارد.
با توجه به آلودگی بصری رایج این روزها در شهرها در این پویش تلاش بر استفاده از حداقل و کمترین المان گرافیکی و تاکید بر سادگی و انتقال سریع محتوا شده است. استفاده از تک رنگ های متنوع، نمادهای ساده و روزمره و ادبیات رایج و نوستالوژیک تلاشی در همین راستا بوده است.
استفاده از کلیدواژه شیرین و بیادماندنی "عیدی" با هدف جذابیت و انتقال مفهوم با استفاده از تاثیر ذهن خوانی انتخاب خوبی است.
مشهد- مهربان یادآوری کوتاهی است بر خلق و خوی مردمان شهر مهربانی و رافت و بخشندگی که نشات گرفته از حضور امام مهربانی هاست. این نگاه‌ها در تبلیغات محیطی این روزهای شهرهایی که شتاب مدرنیته در آن زیاد است، جذابیت دارد به شرطی که مقطعی نباشند.
ملیحه کرمانی
مسئول دبیرخانه پیوست رسانه‌ای شهرداری مشهد