اولین کافه کتاب جنوب تهران به همت موسسه فرهنگی کتاب و با حضور معاون امور فرهنگی اجتماعی منطقه 17 و شمار زیادی از ساکنان محله افتتاح شد.
بیست و چهارم بهمن ماه، اتفاقی زیبا و به یادماندنی در سرای محله منطقه 17 افتاد. نمی شد در جمع دوستداران کتاب باشی، رایحه خوش کتاب را استشمام کنی، پای صحبت مدیرعامل موسسه فرهنگی کتاب بنشینی اما به آینده بازار کتاب، امیدوار نشوی و خاطره ای شیرین و امیدوارکننده برایت رقم نخورد. شمار زیادی از اهالی منطقه 17 در کنار کارکنان موسسه فرهنگی کتاب و معاون امور فرهنگی اجتماعی منطقه، راه اندازی اولین کافه کتاب منطقه (کافه ماتیکان) را جشن گرفتند.
سرانه مطالعه در کشور ما اندک است. همه ما این جمله را بارها شنیده ایم اما عباس یداله زاده، مدیرعامل موسسه فرهنگی کتاب و همکاران او ثابت کرده اند که می توان این وضعیت را تغییر داد. آنها نشان داده اند که با داشتن ایده ناب و شناسایی موانع می توان خانواده ها را با کتاب آشتی داد.
یک میلیون مشترک ثابت
موسسه فرهنگی کتاب، بزرگترین واحد فروش تخصصی «فرد به فرد» در کشور به شمار می آید. یداله زاده ، مدیرعامل مجموعه؛ ضمن بیان این مطلب افزود: در واقع ما تک فروش هستیم نه عمده فروش. اکنون در تهران، یک میلیون مشترک ثابت داریم. در هر دوره زمانی 9 ماهه، با هر کدام از مشترکان تماس گرفته می شود و آنان را از جدیدترین آثار مطلع و کتاب ها را ارسال می کنیم. در این فرایند، خبری از حضور واسطه نیست چون کتاب ها را خود ما چاپ می کنیم، بنابراین کتاب ها با کمترین قیمت تمام شده به دست مخاطبان می رسد. علاوه بر این، تخفیف اعمال می کنیم. ارسال کتاب ها رایگان است.
وی در ادامه از ثبت رقمی خیره کننده در بازار نشان ایران خبر داد: پشتیبانی و ارسال کتاب برای یک میلیون مشترک، کار آسانی نیست اما به لطف الهی، موفق به انجام این کار شده ایم. مردم در تمام مناطق، علاقه مند به مطالعه هستند اما پیش از این جایی نبوده که بتوانند به راحتی به کتاب های مدنظر خود دسترسی داشته باشند. در رابطه با محصولات دیگر این چنین نیست و در عرض چند دقیقه می توانید کالای مورد نیاز را سفارش دهید اما این زمان در مورد کتاب ممکن است به چند ساعت برسد.
وی گفت: این اتفاق منفی و در واقع مظلومیت کتاب باعث شده است که فرهنگ کتابخوانی تا حدی در کشور ما تضعیف شود. به فضل الهی در طول 16 سال گذشته؛ از طریق فروش میلیونی کتاب توانسته ایم عدد قابل توجهی را به سرانه مطالعه کتاب در کشورمان اضافه کنیم. باور داریم که بیش از 80 درصد مشترکان ما، اگر ما نبودیم به گروه کتابخوانان اضافه نمی شدند چون بخش زیادی از آنها خانه دار هستند و به کتاب دسترسی ندارند.ما برای حل این معضل تلاش کرده ایم که کتاب را از طرق مختلف در سبد کالای شهروندان تهرانی بگنجانیم.
راهی موثر برای ترغیب کودکان به کتابخوانی
این کارآفرین کتاب در تشریح بیشتر موضوع تصریح کرد: همکاران گرامی ما، کتاب ها را به مشترکان معرفی و آنها را ارسال می کنند. یک گروه نیرومند و منسجم 150 نفری کار می کنند تا کتاب ها در اسرع وقت و با بهترین کیفیت ممکن به دست مشترکان برسد و کاری به این بزرگی، ممکن شود. گام بزرگی در حوزه کتاب و کارآفرینی آن برداشته شده است. با استفاده از پایگاه داده های غنی ای که گردآوری کرده ایم به داده های موردنیاز دسترسی داریم. موسسه، فروش هدفمند را دنبال می کند. به عبارت دیگر به خوبی می دانیم که چه چیز را به چه کسی می فروشیم. با برنامه ریزی دقیق و کامل وارد عمل می شویم. هدف ما یکی از اقشار تعیین کننده و سرنوشت ساز جامعه است. منظور مادران است؛ مادرانی که چه بسا فرصت نکنند شخصا جستجوی لازم را به عمل آورند. کار را بی نهایت برای آنها ساده کرده ایم به این صورت که پس از ثبت سفارش به صورت غیر حضوری و تلفنی کتاب خریداری شده با هزینه ارسال رایگان ظرف مدت 48 ساعت به درب منزل ایشان ارسال میگردد و طبعا دیدن کتاب در دست مادران، باعث ترغیب کودکان به کتابخوانی می شود.
ارسال رایگان به دورافتاده ترین نقاط شهر
وی افزود: یک میلیون، عددی غیرقابل باور است. به دورافتاده ترین نواحی اطراف تهران وارد شده ایم. پلاک به پلاک، مشتری ما شده اند. متاسفانه پیش از این به این قبیل نواحی بها داده نشده بود اما ما باعث دسترسی آنها به کتاب شدیم. باید توجه داشته است که این موفقیت بدون تبلیغ حاصل شده و مجموعه همیشه سعی کرده است در آرامش کامل فعالیت نماید. همچنین لازم می دانم از همکاران عزیز که در تمام این سال ها در کنار ما بودند تشکر کنم.
وی گفت: در راستای عمل به رسالت خود، اقدام به راه اندازی کافه ماتیکان (کتاب) در جنوب شهر کردیم. این اقدام بی سابقه است. در این جایگاه فرهنگی، پذیرای مردم هستیم. هدف ترغیب مردم به مراجعه و کتابخوانی است و هیچ هزینه ای نخواهد داشت. از مردم عزیز منطقه دعوت می کنیم ضمن صرف چای و شیرینی، کتاب بخوانند. راه اندازی این قبیل فضاها، موضوع مهمی است. باید بهانه هایی برای جذب مردم به کتابخوانی خلق کرد. هزینه های بالای مربوط بهراه اندازی و تجهیز این فضا را پرداخت کردایم تا تجربه مطالعه در فضایی زیبا و دلنشین برای مردم مقدور شود.
کار را با قدرت ادامه دهید
در حاشیه رونمایی از کافه کتاب ماتیکان با علیمحمد متولیان، معاون امور فرهنگی اجتماعی منطقه 17 به گفتگو نشستیم. علیمحمد متولیان اظهار داشت: راه اندازی این مجموعه یکی از اتفاقات بسیار خوبی است که در دوران مدیریتی بنده در این منطقه رخ داده ست. این اتفاق قطعا در ذهن من ماندگار خواهد بود. در این فضا، تجارب دیگری مثل توانمدسازی زنان سرپرست خانواده را آزمودیم اما تجربه ای که باید و شاید به دست نیامد. راه اندازی اولین کافه کتاب در منطقه جنوب تهران که به دست آقای یداله زاده و همکاران او رقم خورد، واقعا جای خوشحالی دارد. در این منطقه مجموعه های فرهنگی متعددی ایجاد شده اما جای خالی چنین مجموعه ای خالی بود. قشنگی کار، اینجاست که آقای یداله زاده اولین تجربه خود در حوزه فروش کتاب را به همکاری آقای کتر غلام شنگی که اکنون شهردار منطقه هستند شروع کردند. چند جوان از سال 86 این کار را آغاز کردند. خواهش من آن است که این کار با همین قدرت ادامه پیدا کند. بین درآمد حاصل از کسب و کارهای فرهنگی و تجارت های دیگر اختلاف زیادی وجود دارد. ما به کار شما افتخار می کنیم. از هیچ کمکی دریغ نمی کنیم.