گروه علمی و فناوری خبرگزاری برنا- علی پژوهش؛ فراگیر شدن رسانه‌های اجتماعی سبب ایجاد تحولات اجتماعی جدی در جوامع بشری شده است، فرآیند سلبریتی‌سازی بین انسان‌ها نیز مانند گذشته نیست، دیگر صرفاً این دوربین‌های رسانه‌ها نیستند که دربارۀ معروف شدن یک انسان تصمیم می‌گیرند.
امروز تعداد دنبال‌کننده‌های یک فرد در رسانه‌های اجتماعی، شهرتش را نشان می‌دهد و مدیران این سکوها هستند که جایگزین کارگردان‌های تلویزیونی شده‌اند و تصمیم می‌گیرند که چه محتوایی بر بستر رسانه‌های اجتماعی برد بیشتری پیدا کند.
البته سلبریتی شدن در فضای مجازی فقط منجر به کسب شهرت نمی‌شود، درآمد زیادی هم برای افراد به دنبال خواهد داشت، شهرت، اثرگذاری اجتماعی و گردش مالی قابل توجه از جمله مهمترین دلایلی هستند که دولت‌های مختلف جهان را مجاب به قانون‌گذاری اختصاصی برای سلبریتی‌های مجازی کرده است.
مجلس فرانسه در حال حاضر اولین پارلمان جهان است که قانون اختصاصی برای سلبریتی‌های مجازی تصویب می‌کند تا الزامات فعالیت آنها بر بستر رسانه‌های اجتماعی مشخص شود.
نمایندگان مجلس ملی فرانسه هفتۀ گذشته طرحی فراجناحی را تصویب کردند که هدفش مشخص کردن الزامات فعالیت سلبریتی‌های مجازی بر بستر رسانه‌های اجتماعی است، هرچند این قانون هنوز نهایی نشده اما موافقت هر ۴۹ نماینده مجلس ملی فرانسه نشان می‌دهد که احتمال تصویب نهایی قانون مذکور در مجلس سنا طی هفته‌های آینده بسیار جدی است.
تخمین زده می شود، حدود ۱۵۰ هزار اینفلوئنسر فرانسوی در اینستاگرام، فیسبوک، تیک تاک، یوتیوب و دیگر سکوها فعال هستند و محتوای فرانسوی زبان تولید می‌کنند که تصویب طرح جدید مجلس فرانسه آنها را متأثر خواهد کرد.
گوارلان دی کرویلر پروفسور بازاریابی در مدرسه مدیریت IESEG دربارۀ تصویب قانون جدید عنوان می‌کند: اگر فردی بخواهد از فعالیت‌های خود درآمدزایی کند، حمایت نشان‌های تجاری از وی یک امر اساسی است اما در اینجا مسئله توازن، شفافیت و اعتبار به میان می‌آید.
برآوردها نشان می‌دهد که اغلب سلبریتی‌های مجازی در فرانسه کمتر از سالانه ۵ هزار یورو درآمد دارند اما صفحات دارای دنبال‌کنندۀ بالا درآمد بسیار متفاوتی دارند، برای مثال فردی با سه میلیون دنبال کننده امکان کسب ۲۵ هزار یورو درآمد طی یکسال را دارد.
براساس قانون جدید فرانسه، محتوای تبلیغاتی باید با الصاق برچسبی مخصوص از پست‌های رومزۀ افراد متمایز باشد، اینفلونئسرهای فرانسوی موظف شدند تا میان تصاویر یا ویدئوهای خود از برچسب‌های استفاده کنند که نشان دهد آن پست تبلیغاتی است و صرف استفاده از عبارت تبلیغ در توضیح پست‌ها یا الصاق برچسب متنی کافی نیست.
حامیان قانون جدید، هدف از تصویب آن را حمایت از اینفلوئنسرها همچنین مشتریان اعلام می‌کنند. طبق لایحه مذکور اینفلوئنسرها باید از قوانینی که برای رسانه های معمولی وضع شده، پیروی کنند.
البته این کار باید ضمن رعایت محدودیت‌های وضع شده برای عدم ترویج محصولات تجاری و رمزارز، الکل و دخانیات باشند همچنین سلبریتی‌های مجازی باید برچسب‌های هشدار سلامتی روی پست های ترویج مواد غذایی با شکر یا نمک بالا بزنند.
قانون جدید فرانسوی‌ها تصریح می‌کند که استفاده از تصاویر دارای فیلتر یا فتوشاپ جهت تروج محتوای تجاری هم باید دارای برچسب باشد همچنین قانون گذاران فرانسوی جریمه‌ای تا سقف ۳۷۵ هزار یورو، دوسال زندان، تعلیق موقت یا دائم حساب کاربری برای متخلفان از این قانون در نظر گرفته‌اند.
قانون‌گذاران فرانسوی رسانه‌های اجتماعی نظیر فیسبوک، اینستاگرام و تیک‌تاک را ملزم کرده‌اند تا شیوه‌ای مناسب جهت گزارش فعالیت‌های کلاهبردارانه احتمالی سلبریتی‌های مجازی به سرویس خود طراحی و اجرا کنند.
مقامات فرانسوی اعلام کرده‌اند که ۱۵ کارمند وزارت اقتصاد این کشور را جهت پاسخگویی به هشدارهای کلاهبرداری و تعیین آنکه آیا موارد گزارش شده باید به دادگاه ارجاع داده شوند یا خیر، تعیین خواهد کرد.
انتها یپام/