شلختگی تبلیغات وصله ناجور پیراهن فوتبالیست ها/ آقای فوتبالیست پیراهنت چند؟

شرکت‌های تبلیغ‌کننده از تمام فضایی که می تواند ویترینی برای نمایش آنها شود، استفاده می کنند، بلیت فروشی، تبلیغات محیطی، حق پخش تلویزیونی، تبلیغات روی لباس بازیکنان و ... که در اختیار این گروه فرصت طلب پول ساز قرار می گیرد.

لباس بازیکنان فوتبال پتانسیل بالایی برای تبلیغات دارد. برای تیم‌های مطرح فوتبال و لیگ‌های شناخته شده که سالانه به درآمد هنگفتی دست می‌یابند و همچنین شرکت‌هایی که خواهان تبلیغ روی لباس باشگاه‌ها هستند. این تبلیغات می‌تواند روی نقاط مختلف لباس ورزشی حتی روی جوراب و دستکش و شورت ورزشی با رعایت قوانین مسابقات انجام گیرد.

با توجه به اتمام لیگ برتر، سرویس ورزشی برنا در اصفهان، با امین کریمیان کارشناس حوزه  اقتصادی ورزش درخصوص وضعیت تبلیغات لباس تیم های حاضر در لیگ برتر فوتبال به گفت و گو نشست، که حاصل آن اعلام آمار و نکات بسیار جالبی است که نشان می دهد شناخت اسپانسرها از این موضوع تا چه اندازه است و آیا توانسته اند به خوبی هر دو سر معامله یعنی اسپانسرها و باشگاهها از این فرصت استفاده کنند یا خیر.

فرصت های درآمد زایی باشگاهها

باشگاهها در ایران از نظر درآمدی چند آیتم  برای درآمدزایی دارند؛ ازجمله بلیت فروشی روز مسابقه و همچنین فروش محصولاتشان، که اکثر باشگاهها یا محصولاتی برای فروش ندارند و یا دستفروشان بیرون ورزشگاهها این فرصت را از باشگاهها گرفته و به نوعی در انحصار خود آن گونه که می خواهند، گرفته ودر بیشتر مواقع نیز شکل و شمایل درستی هم ندارد و البته در بیشتر مواقع نیز بحث بلیت فروشی به صورت رایگان است.

موضوع دیگر فعالیت های تجاری باشگاهها همان مباحث فنی تولید و فروش محصولات این بخش است از جمله فروش بازیکن و بحث حق رشد، که معمولا باشگاهها روی آن تمرکز و فکر ویژه ندارند و موضوع بسیار مهم و پر درآمد در این بخش یعنی حق پخش که در ایران وضعیت آن مشخص نیست و به باشگاهها پرداخت نمی شود، حتی باشگاهها تا کنون نتوانسته اند از حق پخش فضای مجازی به جز چند باشگاه  که خیلی هم کم بوده استفاده کنند.

تبلیغات محیطی هم که در اختیار سازمان لیگ است مساله ای که در مورد آن صحبت خواهیم کرد و در نهایت تبلیغات روی پیراهن بازیکنان تیم های فوتبال. که برخی از تیم ها به صورت سفارشی، برخی غیرسفارشی و گروه سوم هم به طور کامل تعطیل هستند و فعالیتی در این زمینه ندارند.

نقش کارگزاران در جذب اسپانسر

این کارشناس حوزه اقتصاد ورزش می گوید: جذب اسپانسر به چند شکل است، برخی از باشگاهها مثل استقلال و پرسپولیس برخی مواقع کارگزار داشته اند وآنها بحث تبلیغات را برای تیم ها انجام داده اند و در برخی مواقع نیز خود باشگاه مبادرت به انجام این کار کرده اند. بقیه باشگاهها نیز به دو شکل عمل کردند، گروهی خود به دنبال جذب اسپانسر بوده و گروهی هم به دلیل حمایتی که برخی شرکتها ازآنها دارند و مباحث درآمد زایی برای آنها مهم نیست به دنبال این موضوع نرفته اند.

استقلال و پرسپولیس با محوریت باشگاه استقلال دو سال قبل بحث تبلیغات محیطی را خواستند خود انجام دهند و این اقدام موجب شد ضرر و زیان هنگفتی به دیگر باشگاهها شد، چرا که استقلالیها به تعهداتی که برای بحث پرداختی به سازمان لیگ داشتند عمل نکردند، درآمد سازمان لیگ کاهش پیدا کرد و بقیه باشگاهها نیز باتوجه به این که زیر مجموعه سازمان لیگ بودند، درآمد کمتری به دست آوردند و امسال نیز طبق اخباری که تاکنون داریم درآمد سازمان لیگ تیم های لیگ برتر و دسته یک کاهش زیادی داشته و درآمد باشگاهها در حوزه تبلیغات محیطی کمتر شده است.

آقای فوتبالیست پیراهن تنت چند؟  

در مورد تبلیغات البسه تیم های فوتبال لیگ برتر در فصل گذشته آمار جالبی به دست آورده ایم که بد نیست، بدانید؛ 16 تیم حاضر در لیگ برتر در لیگی که گذشت مجموعه 81 برند را تبلیغ کرده اند که از این 81 برند 14 مورد آن تکراری بوده است، 67 برند، حامیان اصلی خود که صاحبان تیم های صنعتی و یا خصوصی ها بوده اند که تبلیغات خود، خانواده و یا زیر مجموعه خود را انجام داده اند و برخی دیگر برندها که باشگاهها آنها را جذب کرده اند.

فولاد خوزستان و مس کرمان وفادار به خانواده

از نکات جالب که می توان به آن اشاره کرد، این است که در تیم های حاضر در لیگ برتر فوتبال تیم های فولاد خوزستان و مس کرمان تبلیغی نداشتند و بر روی لباس آنها شرکت فولاد و شرکت مس کرمان تبلیغ شده است.

تیم های گل گهر سیرجان، پیکان تهران، هوادار تهران و تراکتور فقط تبلیغات خود وهم خانواده خود را داشتند؛ به عنوان مثال تراکتور،هواپیمایی آتا و رخش خودرو زیر مجموعه خود را تبلیغ کرده است.

تبلیغات خود، خانواده و دوستان

در فصل گذشته تیم های سپاهان، آلومینیوم اراک، ذوب آهن اصفهان و نساجی در کنار تبلیغات خود، خانواده و زیر مجموعه های خود با استفاده از بخش بازاریابی خود توانسته اند تبلیغات و اسپانسر غیرسفارشی نیز جذب کنند.

اسپانسرهای ریز و درشت

در لیگ برتر فصل گذشته 4 شرکت هواپیمایی نیز مبادرت به تبلیغات خود کرده اند؛از مجموع 67 برند تبلیغی در لیگ برتر 12 گروه مالی شامل بانک، بیمه و بورس در لیگ حضور داشتند.

16 تیم؛ 6 برند و 6 تولیدی

نکات دیگر در خصوص تهیه البسه تیم های حاصر در فصل گذشته لیگ برتر فوتبال جام خلیج فارس این است که 16 تیم لیگ برتر البسه خود را از 6 تولیدی و6 برند تهیه کرده اند.

6 برند تبلیغ مشترک در تیمهای لیگ برتری داشتند به عنوان مثال؛ تبلیغات بانک شهر بر روی لباس دو تیم تهرانی استقلال و پرسپولیس درج شده بود و یا بیمه دات کام و هلو که آنها نیز بین چند تیم مشترک بودند، چشمه ناز اسپانسر مشترک اصفهانی ها یعنی ذوب آهن و سپاهان، تشک زست اسپانسر مشترک بین تیم های استقلال تهران و نفت مسجد سلیمان، ذوب آهن و مس رفسنجان و طاهر تاج مادر نیز بین استقلال و نفت مسجد سلیمان تبیلغات مشترک داشت.

در هفته اول پرسپولیس بدون تبلیغ به میدان رفت و نفت مسجد سلیمان نیز تا هفته 20 بدون تبلیغات بازیهای خود را انجام داد، استقلال از 7 و سپاهان از 6 فضای تبلیغاتی البسه برای درج تبلیغات استفاده کردند.

استقلال بی ثبات

استقلال بی ثبات ترین تیم در استفاده از تبلیغات بوده است که در طول لیگ از22 تبلیغ بر روی پیراهن خود استفاده کرد و مهم ترین موضوع، اسپانسراصلی این تیم همراه اول بوده که هنوز به توافق نرسیده اند و مشکلات همچنان ادامه دارد.

بچه زرنگ های تبلیغات لیگ

باشگاه هایی که بیشترین تبلیغات را داشتند، استقلال و پرسپولیس  7 مورد، سپاهان و پیکان 6 ، آلومینیوم اراک 5 مورد و ذوب آهن 10 مورد بیشترین تبلیغات را به خود اختصاص داده اند که البته این بدان معنا نیست که بیشترین تبلیغات برابر است با بیشترین درآمد.

باثبات مثل طلایی های نصف جهان

سپاهان با 4 مورد تبلیغ ثابت از 6 برند تبلیغاتی خود از تیم هایی بوده که در این حوزه با ثبات و متداوم بوده بعد از آن سپاهانی ها هوادار و نساجی مازندران با 3 تبلیغ قرار گرفتند.

آیین نامه ای که دیده نمی شود

سازمان لیگ در خصوص نحوه و چگونگی تبلیغات آیین نامه دارد، آیین نامه ای که به نظر می رسد به آن توجهی نمی شود، دو فصل پیش سازمان لیگ قبل از شروع لیگ آیین نامه جدید را اعلام کرد که بر اساس آن تیم ها تنها می توانند دو تبلیغ داشته باشند که با اعتراض باشگاهها مبنی براینکه تنها فضای موجود برای بحث درآمدزایی که دارند این بخش است و نباید محدود شود و آیین نامه ملغی شد. در حال حاضر تیم ها معمولا اگر اسپانسر داشته باشند در جاهای مختلف پشت پیراهن، شورت، بازو و سرآستین تبلیغات خود را انجام می دهند؛ مشکلی که وجود دارد عدم رعایت سایزی است که باید این تبلیغات داشته باشد که  تیم ها آن را رعایت نمی کنند و این تقریبا شلختگی و بی نظمی که در سایز برخی تیم ها انجام دهند موجب می شود اصالت و زیبایی پیراهن تیم ها از بین برود و موجب شده بیشتر تبلیغات بر اصالت تیم ها غلبه کند که هر کدام به نوعی فرهنگی و داستانی را به دنبال دارند .

و اما مهم ترین نکته ای که وجود دارد این است که برخی تیم ها و باشگاهها بیشترین نهایت استفاده را از فضایی که در اختیارشان بوده استفاده کرده و برخی هم اصلا به هیچ عنوان به دنبال جذب اسپانسر نرفتند و دلیل آن نیز مشخص نیست، شاید یکی از علل آن این است که کسی از آنها درآمدی نخواسته است و بودجه آنها را شرکتهای حامی که دارند تامین کرده اند و نکته آخر که یادآوری میکنم مدل بی نظمی در نوع تبلیغات بر روی لباس تیم ها وجود دارد.

با توجه به پخش تلویزیونی بازیها حرکت دوربین‌ها و زاویه و نگاه عکاس‌ها، بیشترین جایی که می تواند اثرگذاری بالایی داشته باشد به نظر می رسد  پشت لباس و سر آستین ها بیشترین جلب توجه را دارد. بازتاب‌های تبلیغ روی لباس تنها به بازی زنده و تماشاگران خلاصه نمی‌شود، بلکه اصل تبلیغ به بازتاب‌های پس از بازی و انعکاس در روزنامه‌ها و رسانه‌های وزشی نیز برمی‌گردد.

انتهای پیام