دلایل اهمیت شعار برند
در یک تعریف کلی، می‌توان گفت شعار برند، تابلوی گویا و فشرده‌ای از هویت و ارزش‌های اصلی برند شما است. این عبارت کوتاه، در عین سادگی باید به یاد ماندنی، جذاب و بامعنی انتخاب شود، چرا که اهمیت بسیار زیادی دارد. در دنیای شلوغ و پر سر و صدای امروز، اهمیت شعار برند بسیار بیشتر از گذشته احساس می‌شود، زیرا نقش موثری در تمایز شما از رقبا دارد.
در ادامه به بررسی دلایل اهمیت شعار برند می‌پردازیم:
یکی از نقش‌های بسیار مهم آن، افزایش ارزش ویژه برند با ایجاد تعهد و وفاداری در بین مشتریان است.
تصویر ذهنی که از برند شما در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود، می‌تواند در تصمیم‌گیری آنها برای خرید از شما یا رقبا تاثیر بگذارد.
شعار برند، تاثیر زیادی در تثبیت جایگاه شما در بازار و ایجاد تمایز در بین رقبا دارد.
شعار برند در واقع چکیده‌ای از هویت و ارزش‌های یک برند را به مخاطبان ارائه می‌دهد.
دنیای شعار برند، بسیار متنوع و جذاب است. هر برند با توجه به اهداف، هویت و مخاطبان خود، می‌تواند از نوع خاصی شعار استفاده کند. به همین جهت، باید طراحی شعار برند توسط افراد متخصص و حرفه‌ای مانند کارشناسان برند اکسین انجام شود تا نتایج آن مثبت باشد. برای موفقیت در انتخاب یک شعار خوب، لازم است انواع شعار برند را بشناسید که در ادامه به معرفی کوتاه آنها می‌پردازیم:
شعارهای امری، معمولا عبارتی دستوری و مرتبط با ماموریت، چشم‌انداز و شخصیت برند هستند که به مخاطب برای انجام کاری امر می‌کنند.
در مدل‌های توصیفی، ارزش و مزایای رقابتی یا وعده‌های برند در چند کلمه به زبانی ساده توصیف می‌شوند. هدف آن، شناخت واضح برند و مزیت‌های آن است.
تحریک احساسات مخاطب و وادار کردن آنها به توقف و تفکر درباره برند، باعث ایجاد تعلق خاطر و ارتباط عاطفی با مخاطب می‌شود.
استفاده برندها از این نوع شعار، موجب می‌شود تا خودشان را به عنوان برترین برند در حوزه کاری‌شان به مخاطب معرفی کنند.
بعضی از کسب و کارها در شعارهای خود با طرح یک پرسش، پیام را منتقل می‌کنند یا مخاطب را به انجام عمل مشخصی ترغیب می‌کنند.
این دسته از شعارها، کلمات خاصی را داخل خود جای داده‌اند که محصول یا کتگوری و دسته مرتبط با آن کسب و کار را معرفی می‌کند.
در بازاریابی و در واقع در برند سازی، عناصر بسیار زیادی وجود دارند که هر کدام نقشی مجزا و البته هم‌راستا با هم ایفا می‌کنند. شعار برند و شعار تبلیغاتی هر کدام به شکل متفاوتی در ارتقای برند ایفا می‌کنند. برای درک بهتر تفاوت شعار برند با شعار تبلیغاتی، در ادامه به بررسی بیشتر این دو یار همدل می‌پردازیم:
شعار برند معمولاً کوتاه، مختصر و حدود 5 کلمه یا کمتر است و از ساختار فشرده و پرمغز استفاده می‌کند.
اما شعار تبلیغاتی می‌تواند کمی طولانی‌تر و از لحنی خلاقانه و گاه طنزآمیز برخوردار باشد.
شعار برند در مراحل ابتدایی و هنگام چیدن استراتژی کلی برند انتخاب می‌شود و به عنوان هویت و شناسنامه برند عمل می‌کند.
اما شعار تبلیغاتی هر کمپین بازاریابی و تبلیغاتی به شکل جداگانه نوشته می‌شود.
شعار برند دائمی بوده و به همین جهت، یک تصویر پایدار و قابل اعتماد را در ذهن مخاطب به وجود می‌آورد. نقش آن در برندینگ پررنگ‌تر است.
اما شعار تبلیغاتی موقت بوده و با پایان هر کمپین، شعار جدیدی برای کمپین بعدی طراحی می‌شود.
شعار برند وظیفه معرفی هویت، ارزش‌ها و شخصیت برند را به مخاطبان بر عهده دارد.
اما شعار تبلیغاتی با هدف معرفی محصول یا خدمات خاص، ترغیب مشتری برای انجام اقدامی خاص مانند خرید و افزایش فروش طراحی می‌شود.
تا اینجا که متوجه شدیم، شعار برند یا تگ‌لاین، یک عبارت کوتاه و جذاب است که هویت برند را به مخاطبان معرفی می‌کند. در هنگام ساخت شعار برند، لازم است که برخی از ویژگی‌ها را مد نظر قرار بدهید تا در نهایت، نقش کلیدی این شعار یعنی ایجاد تمایز در بین رقبا به درستی ایفا شود.
برای دریافت اطلاعات بیشتر، در ادامه به بررسی ویژگی‌های شعار برند خوب می‌پردازیم:
شعار باید در عین کوتاه و قابل فهم بودن، با یک بار خواندن پیام آن به مخاطب منتقل شود، همچنین باید از کلمات ساده و عامیانه استفاده کنید.
یک شعار خوب باید به قدری جذاب باشد که در ذهن مخاطب هک شده و به راحتی به یاد آورده شود.
شعار باید به طور واضح مزیت رقابتی برند شما را به مخاطب نشان بدهد و او را از سود و منفعت استفاده از محصول و خدمات آگاه کند.
استفاده از کلمات احساسی می‌تواند ارتباط عاطفی با مخاطب ایجاد کند و او را به برند جذب نماید. به حس ماجراجویی، امید، آرامش و سایر احساسات مثبت مخاطب توجه کنید.
شعار باید به طور واضح هویت برند و نوع محصول و خدمات را به مخاطب نشان بدهد.
فاعل و کننده کار در جمله مشخص باشد تا پیام برند واضح و شفاف انتقال یابد.
شعار برند باید حداکثر 5 کلمه باشد تا مخاطب به راحتی آن را حفظ کرده و به یاد آورد، همچنین از پیچیدگی و ایهام در شعار خودداری کنید.
شعار برند، به عنوان یک تابلوی نقاشی کوچک، می‌تواند تمام ارزش برند و هویت واقعی آن را انتقال بدهد. پس باید در هنگام ساخت شعار برند، از جملات کوتاه اما پرمغز استفاده کنید تا در ذهن مخاطب باقی بماند. با بررسی شعار برندهای معروف، متوجه خواهیم شد که چه رازهایی در دل این شعارها و کلمات کوتاه آنها نهفته است. در ادامه، به بررسی چند نمونه شعار برند و دلایلی که در ذهن تمام مخاطبین باقی مانده می‌پردازیم:
سادگی و وضوح
ایجاد انگیزه
تمرکز بر مخاطب
خلاقیت و نوآوری
تمایز از رقبا
ایجاد حس خاص بودن
احساسات مثبت
ارتباط با خاطرات
ایجاد حس تعلق
جذب مشتریان خاص
اعتماد به نفس
کیفیت و برتری
خلاقیت و جادو
ایجاد حس رویایی
تمرکز بر سهولت زندگی
ایجاد حس اطمینان
ارتباط با نیازهای مخاطبان
تمرکز بر مزیت رقابتی
ایجاد حس اطمینان
به یادماندنی
شعار برند باید یک شعار خلاقانه و جذاب باشد تا در مسیر موفقیت شما نقش کلیدی را ایفا کند. همانطور که در بررسی شعار برندهای معروف مشاهده کردید، تمرکز بر روی برخی از ویژگی‌ها مانند: کوتاه و به یاد ماندنی بودن، ایجاد حس مثبت در مخاطب، تناسب با هویت برند و موارد دیگر، موجب شده تا در میان سایر رقبا متمایز باشند. اگر در ابتدای مسیر کسب و کار خود هستید، کافیست برای طراحی شعار برند به بهترین شکل، با کارشناسان مجموعه برند اکسین در ارتباط باشید.
اهمیت شعار برند بسیار زیاد است، چرا که می‌تواند شخصیت و هویت برند شما را به مصرف کنندگان انتقال بدهد.
بله، استفاده از خدمات مشاور برند مانند مجموعه برند اکسین، به شما در انتخاب شعار خلاقانه، جذاب و متناسب با برندتان کمک می‌کند.