واقعیت آن است که مدلهای سنتی تبلیغات بهتدریج کارایی گذشته خود را از دست بدهند. در چنین شرایطی به روشهایی نیاز است که به جای جلب توجه مستقیم، در بستر محتوا حل شوند و طبیعی به نظر برسند.
در چنین شرایطی مدلهای تبلیغاتی جدیدی ظهور کردهاند که به جای فریاد زدن، در متن محتوا حضور پیدا میکنند. یکی از این مدلها که در بازار تبلیغات ایران با عنوان لینک پرومکس شناخته میشود رویکردی متفاوت برای دیده شدن، کلیک گرفتن و اثرگذاری بر مخاطب ارائه میدهد. همین تفاوت ساده، این روش را به گزینهای قابل توجه برای رسانهها و برندها تبدیل کرده است.
لینک پرومکس چیست؟
لینک پرومکس به زبان ساده نوعی تبلیغات محتوایی است که در آن لینک یک مشتری در دل مقالات موجود و پربازدید یک رسانه قرار میگیرد به این معنا که به جای تولید یک مقاله جدید یا انتشار یک رپورتاژ کامل از ظرفیت محتوای از قبل منتشر شده استفاده میشود و مقالهای که قبلاً در سایت منتشر شده و اکنون بازدید و اعتبار دارد به بستری برای نمایش یک یا چند لینک تبلیغاتی تبدیل میشود و در نتیجه به جای خلق محتوا، از ارزش محتوای موجود بهرهبرداری میشود.
جهت مشاوره و کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید:
(واحد تبلیغات)، ۰۲۱۸۸۴۹۲۷۶۷،
۰۹۱۸۴۱۵۰۱۳۰
به بیان دقیقتر لینک پرومکس یعنی استفاده تبلیغاتی از قدرت محتوای موجود به جای تولید محتوای جدید و همین تغییر ساده در منطق اجرا باعث تفاوتهای مهمی در سرعت، هزینه و اثرگذاری این مدل شده است.
تفاوت لینک پرومکس با رپورتاژ آگهی؟
برای درک بهتر این مدل باید آن را با روشهای رایج مقایسه کرد، زیرا در رپورتاژ آگهی یک مقاله جدید برای برند تولید میشود و محتوا معمولاً بهصورت کامل یا نیمهتبلیغاتی نوشته میشود و هدف اصلی معرفی برند و ایجاد لینکسازی است، اما در لینک پرومکس مقاله از قبل وجود دارد و مخاطب در حال مطالعه یک محتوای واقعی است و لینک تبلیغاتی به صورت طبیعی در متن قرار میگیرد و تمرکز اصلی بر استفاده از اعتبار و ترافیک موجود است.
در نتیجه در رپورتاژ آگهی محتوا تولید میشود، اما در لینک پرومکس محتوا به عنوان دارایی موجود مورد استفاده قرار میگیرد و همین تفاوت باعث تغییر کامل در تجربه کاربر و مدل ارزشگذاری تبلیغ میشود.
لینک پرومکس چگونه عمل میکند؟
اثرگذاری لینک پرومکس را میتوان در سه لایه اصلی بررسی کرد که هرکدام نقش متفاوتی در نتیجه نهایی دارند.
در لایه اول انتقال اعتبار صفحه یا همان SEO Value مطرح میشود، زیرا مقالاتی که در طول زمان ایندکس شدهاند و بازدید گرفتهاند معمولاً دارای نوعی اعتبار در موتورهای جستوجو هستند و قرار گرفتن لینک در چنین صفحاتی میتواند بخشی از این اعتبار را به مقصد منتقل کند و در رقابتهای سئویی این موضوع اهمیت بیشتری پیدا میکند.
در لایه دوم ترافیک واقعی و هدفمند قرار دارد، زیرا کاربر از قبل وارد مقاله شده و در حال مطالعه فعال است و همین موضوع باعث میشود احتمال کلیک روی لینک بیشتر شود، چون لینک در مسیر طبیعی خواندن محتوا قرار گرفته و نه به شکل یک مزاحم بصری جداگانه.
در لایه سوم اثر «اعتماد زمینهای» مطرح است، زیرا وقتی کاربر در حال خواندن یک مقاله خبری یا تحلیلی است لینک داخل متن برای او کمتر به عنوان تبلیغ مستقیم و بیشتر به عنوان بخشی از اطلاعات مرتبط دیده میشود و همین تغییر ادراک ذهنی باعث افزایش نرخ تعامل میشود.
چرا لینک پرومکس در بازار تبلیغات رشد کرده است؟
رشد این مدل تصادفی نیست و به چند روند مهم در فضای تبلیغات دیجیتال برمیگردد، زیرا از یک طرف اثربخشی تبلیغات سنتی کاهش پیدا کرده و کاربران نسبت به بنرها و تبلیغات مستقیم حساسیت کمتری نشان میدهند و از طرف دیگر هزینه تولید رپورتاژ آگهی و محتوای اختصاصی افزایش یافته و برندها به دنبال روشهای سریعتر و بهصرفهتر هستند و در کنار این دو عامل نیاز به اجرای سریع کمپینهای بازاریابی نیز باعث شده مدلهایی مانند لینک پرومکس که انعطاف بیشتری دارند مورد توجه قرار بگیرند.
لینک پرومکس برای چه کسبوکارهایی مناسب است؟
این مدل برای همه کسبوکارها یکسان عمل نمیکند، اما بیشترین اثرگذاری آن در حوزههایی دیده میشود که رقابت در فضای جستوجو بالاست و کسبوکارها به ورودی مداوم از گوگل نیاز دارند؛ مانند خدمات پزشکی و کلینیکی، آموزش آنلاین، خدمات مالی و مشاورهای، زیرا این حوزهها به شدت به دیده شدن در نتایج جستوجو وابسته هستند و همچنین برای استارتاپها و برندهایی که در مرحله رشد اولیه قرار دارند و نیاز به افزایش سریع آگاهی دارند بسیار کاربردی است و در کمپینهای معرفی محصول نیز میتواند نقش مهمی در ایجاد ورودی اولیه و دیده شدن سریع ایفا کند.
چه زمانی لینک پرومکس کارایی ندارد؟
با وجود مزایای این مدل، استفاده نادرست از آن میتواند نتیجه معکوس داشته باشد، زیرا اگر لینک در محتوای کمکیفیت یا غیرمرتبط قرار گیرد اثرگذاری آن کاهش مییابد و اگر از تعداد زیادی لینک در یک صفحه استفاده شود حالت اسپم ایجاد میشود و همچنین انتخاب رسانههایی که ترافیک واقعی ندارند یا اجرای بدون استراتژی محتوایی میتواند باعث شود این مدل نه تنها سودی ایجاد نکند بلکه به اعتبار رسانه یا برند نیز آسیب وارد کند.
تغییر نگاه به تبلیغات دیجیتال
تحول اصلی در تبلیغات دیجیتال امروز حرکت از نمایش بیشتر به سمت اثرگذاری عمیقتر است، زیرا مخاطب دیگر به حجم تبلیغات واکنش نشان نمیدهد بلکه به زمینهای که پیام در آن قرار گرفته توجه میکند و لینک پرومکس دقیقاً در همین نقطه معنا پیدا میکند، زیرا تبلیغ را از حالت جداگانه خارج میکند و آن را در دل محتوا قرار میدهد و در نهایت موفقیت در تبلیغات امروز بیش از هر چیز به این وابسته است که پیام در کجا دیده میشود نه اینکه چند بار دیده شود.