بازیهای آسیایی برای بسیاری از کشورهای میزبان، تنها یک رویداد ورزشی نیست؛ فرصتی است برای معرفی ظرفیتهای شهری، گردشگری، فرهنگی و اقتصادی و ایجاد تصویری پررنگ از کشور میزبان در برابر میلیونها مخاطب آسیایی. به همین دلیل معمولاً انتظار میرود از مدتها پیش از آغاز مسابقات، فضای شهرها، مسیرهای اصلی، فرودگاهها، ایستگاههای حملونقل عمومی و محورهای منتهی به محل برگزاری، تحت تأثیر این رویداد قرار بگیرد.
با این حال، در ناگویا و مناطق مختلف آیچی، آنچه مشاهده میشود با این انتظار فاصله دارد. در سطح شهر و حتی در برخی از مسیرهای اصلی و اتوبانهای ناگویا، نشانههای چندانی که بتواند برگزاری بازیهای آسیایی را به شهروندان و مسافران یادآوری کند، دیده نمیشود. بخش قابل توجهی از تبلیغات و نشانههای مرتبط با بازیها نیز بیشتر در نزدیکی ورزشگاهها و محلهای برگزاری مسابقات متمرکز شده است.
این در حالی است که کشورهای مختلف معمولاً تلاش میکنند از میزبانی چنین رویدادی برای دیدهشدن، ایجاد شور و هیجان شهری و تقویت برند کشور میزبان استفاده کنند. از این منظر، کمرنگ بودن تبلیغات محیطی در ناگویا، پرسشی جدی را درباره نحوه نگاه میزبان به این دوره از بازیها ایجاد میکند.
البته نمیتوان صرفاً بر اساس میزان تبلیغات شهری درباره سیاستهای کلی ژاپن قضاوت قطعی کرد، اما مجموعه برخی چالشهایی که پیش از آغاز مسابقات مطرح شد، در کنار فضای نسبتاً کمرنگ شهری، این برداشت را ایجاد کرده است که رویکرد ژاپن در میزبانی ناگویا ۲۰۲۶، بیش از آنکه بر نمایش پرزرقوبرق و ایجاد یک فضای گسترده تبلیغاتی متمرکز باشد، بر برگزاری اقتصادی و کنترل هزینهها استوار شده است.
این رویکرد از یک منظر میتواند قابل درک باشد؛ چرا که برگزاری یک رویداد بزرگ چندرشتهای هزینههای سنگینی برای میزبان به همراه دارد. اما از سوی دیگر، بازیهای آسیایی صرفاً مجموعهای از مسابقات ورزشی نیست و میتواند فرصتی برای معرفی شهر و کشور میزبان به افکار عمومی قاره آسیا باشد.
به همین دلیل، یکی از نکاتی که در روزهای برگزاری ناگویا ۲۰۲۶ بیش از پیش به چشم میآید، فاصله میان ابعاد این رویداد و میزان حضور آن در فضای عمومی شهر است؛ بهگونهای که اگر فردی از نقاط مختلف ناگویا عبور کند، ممکن است در بسیاری از مسیرها نشانهای جدی از برگزاری بزرگترین رویداد ورزشی قاره آسیا مشاهده نکند و تنها در نزدیکی محلهای برگزاری مسابقات، با فضای تبلیغاتی بازیها مواجه شود.
در نهایت، شاید یکی از مهمترین پرسشهای این دوره از بازیهای آسیایی این باشد که آیا ناگویا ۲۰۲۶ صرفاً به دنبال برگزاری مسابقات با کمترین هزینه ممکن است یا اینکه میزبان قصد دارد از این رویداد به عنوان فرصتی برای ساختن یک تصویر ماندگار از شهر ناگویا و ژاپن در ذهن مخاطبان آسیایی استفاده کند؛ پرسشی که پاسخ آن را میتوان در میزان حضور بازیها در زندگی روزمره شهر و نحوه مدیریت این رویداد در روزهای آینده بهتر مشاهده کرد.
انتهای پیام/