به گزارش خبرگزاری برنا از اصفهان؛ تمام شهرهای دنیا به تناسب ظرفیت ها و امکانات خود، دارای شهرت و آوازه ای هستند؛ ویژگی هایی که آن شهر را از دیگر شهرهای دنیا متمایز و در قالب یک کلمه، یعنی برند، خلاصه می کند. در این میان همین ویژگی های منحصر به فرد است که سهم زیادی از گردشگری، کسب و کار، سرمایه گذاری، احترام و توجه دنیا را روانه آن شهر می کند. این درحالی است که برای شهری مانند اصفهان، با تمام ویژگی های تاریخی، فرهنگی، هنری، اقتصادی، کشاورزی و موارد بسیار دیگر، آنچنان که باید در این زمینه فعالیت نشده است.
ضرورت ایجاد برند شهری
رییس سابق کمیته آموزش کمیسیون برند اتاق اصفهان با بیان این که برند یک شهر هویتی است که آن شهر در ذهن افرادی که در آن شهر به عنوان گردشگر و یا شهروند حضور پیدا می کنند، ایجاد می کند، می گوید: این هویت را مجموعه ای از آداب، سنت، فرهنگ، اقتصاد، صنعت، تجارت و بسیاری از موارد دیگر ایجاد می کند. در واقع هر شهر برای خود یک نماد و یا نشان دارد که اصفهان هم از سالیان بسیار کهن تا به امروز نشان خود را داشته است.
سید نصیرالدین ضوئی ادامه می دهد: در این میان از آنجایی که در حوزه برند شهری روی صنعت گردشگری تمرکز می شود، برای این که اصفهان بتواند به یکی از شهرهایی تبدیل شود که هویت برند آن در ساختارهای بین المللی با شهرهای گردشگری دیگر دنیا قابل رقابت باشد، به زیرساخت های مختلفی از جمله هتل و مراکز تفریحی نیاز دارد تا بتواند جاذبه های گردشگری خود را به تمام دنیا معرفی کند.
وی می افزاید: در مجموع هویتی که برند اصفهان در ذهن مردم و گردشگران می سازد، باید تمام زیرساخت های گردشگری، تاریخی، فرهنگی، اقتصادی، صنعتی، سلامت و شرایط امنیتی آن را دربربگیرد تا زمانی که اصفهان با شهرهای دیگر دنیا مقایسه می شود، دارای ویژگی های خاص خود باشد. البته در این میان فرهنگ مردم در حوزه های مختلف، یکی از مهم ترین مسائل در توسعه برند است تا به تبلیغ منفی برای شهر تبدیل نشود.
سید رسول رنجبران، عضو هیات نمایندگان اتاق بازرگانی اصفهان نیز با بیان این که ایجاد برند شهری اصفهان می تواند از کالاهای تولیدی اصفهان حمایت کند، می گوید: به این صورت مردم در همه جای دنیا به کالاهای تولید اصفهان اطمینان می کنند. همانطور که برند شهری پاریس از کالایی مانند عطر، که در پاریس تولید می شود، حمایت می کند و به این صورت در هنگام خرید این عطر، اعتماد و اطمینان بالاتری به فرد دست می دهد.
ایجاد برند اصفهان در چه مرحله ای است؟
عضو هیات نمایندگان اتاق بازرگانی اصفهان، تعیین هویت شهری، نقش برند شهری در توسعه اقتصادی شهر، تاثیرگذاری برند شهری در توسعه فرهنگی و اجتماعی شهر و همچنین قوانین موردنیاز جهت تحقق برند شهری را از جمله مراحل پیش روی ایجاد برند شهری اصفهان می داند که هم اکنون در دستورکار شورای عالی برند با حضور شهرداری، استانداری و شورای شهر قرار گرفته است.
رنجبران با بیان این که سند استراتژی برند شهری و سیاست های کلان ایجاد، تولید و توسعه برند اصفهان در حال تدوین است، ادامه می دهد: در این میان همسو کردن سازمان ها و نهادهای دیگری که در سطح استان در این زمینه فعالیت دارند، از اهمیت خاصی برخوردار است تا به این صورت به حداکثر بهره برداری دست پیدا کنیم.
رییس سابق کمیته آموزش کمیسیون برند اتاق اصفهان نیز با بیان این که تاکنون در بحث برندینگ در حوزه شهری از شهرهایی مانند آمستردام، کوالالامپور و نیویورک الگوبرداری شده است، می گوید: در ادامه سعی می شود تا پارامترهای مورد بررسی با شرایط زیرساختی، اکوسیستمی، موقعیت جغرافیایی و جاذبه های گردشگری و صنعتی اصفهان تطبیق داده شود.
سید نصیرالدین ضوئی، با بیان این که ایجاد برند شهری نوعی سرمایه گذاری است، ادامه می دهد: البته این اقدام به حمایت دستگاه های قدرتمند دولتی نیاز دارد چراکه برای ایجاد یک برند شهری کل ساختار شهر باید درگیر شود تا بتوانند هویت شهر را در قالب یک تصویر به عنوان برند تعریف کنند.
وی می افزاید: البته اگر همه سازمان های مربوطه با تمام توان از نظر مالی و اجرایی وارد شوند، تهیه برند شهری اصفهان به 3 تا 5 سال زمان نیاز دارد.