استفاده از کلمات کلیدی در عنوان، متاتگ ها و متن، یکی از شیوه‌هایی است که در چند سال گذشته توسط متخصصان تولید محتوا برای نوشتن یک مقاله سئو بیس مورداستفاده قرار می‌گیرد. تا همین چند وقت پیش نیز اگر مالک وب‌سایتی به دنبال افزایش رتبه مقاله خود در گوگل بود، به‌راحتی و با به کار بردن چگالی مناسبب آن، متن خود را می‌توانست در صفحه اول گوگل قرار دهد؛ اما اخیراً گوگل بیان کرده است که تکنیک به کاربردن تکرار کلمات کلیدی یا Keyword Stuffing امروزه مانند گذشته کارایی ندارد و ازاین‌رو بهتر از شیوه دیگر برای افزایش رتبه کلمات کلیدی در گوگل استفاده کنید.
تاریخچه تکرار کلمات کلیدی
اوایلی که وبلاگ نویسی در اوج خودش بود و هیچ قانونی سئویی هم مانند امروزه در گوگل وجود نداشت، خیلی از صاحبان وبلاگ‌ها با تکرار بیش‌ازحد یک کلمه کلیدی در متن خود، لینک سایت خود را در صفحه اول گوگل قرار دارند؛ اما با روی کار آمدن الگوریتم‌های جدید سئو، کم‌کم سایت‌هایی که از تکنیک‌های سیاه استفاده می‌کردند، مورد جریمه گوگل قرار گرفتند.
در الگوریتم‌های جدید، تکنیک‌های به کاربردن کلمات کلیدی شامل جایگاه، چگونگی استفاده و چگالی بیان شد و بسیاری از تولیدکنندگان محتوا با استفاده از همین تکنیک و بهبود سئو سایت توانستند جایگاه خوبی را در گوگل به دست بیاورند؛ اما این تکنیک چند وقتی است که توسط گوگل رد شده است و موارد دیگری برای جایگزینی آن پیشنهاد کرده است.
اما چرا؟
استفاده از تکرار کلمات کلیدی در عنوان، متاتگ ها و متن دارای ضعف و باگ‌هایی بود که بسیاری از تولیدکنندگان محتوا و متخصصان سئو با استفاده از آن‌ها و بدون جریمه شدن، رتبه سایت را در حداقل زمان سه ماه افزایش می‌دادند.
برای مثال فرض کنید که شما عبارت "چگونگی تولید آب‌معدنی " را در گوگل مورد جستجو قرار می‌دادید. بسیاری از سایت‌ها با سوءاستفاده از باگ‌هایی که در گوگل وجود داشت، خیلی راحت خود را در صفحه اول گوگل قرار می‌دادند، بدون اینکه حتی جمله‌ای را در خصوص آب‌معدنی نوشته باشند؛ اما گوگل با تغییر رویه خود به دنبال این است که جلوی نمایش این سایت‌ها را بیشتر بگیرد.
تکنیک‌های اشتباه در Keyword Stuffing
1. استفاده در عنوان
استفاده از کلمه کلیدی اصلی به همراه هم‌معنی در عنوان یکی از اشتباهاتی است که از این به بعد نباید آن را انجام دهید. عنوان متن‌ها باید کاملاً اختصاصی باشد و حداقل یک عبارت توصیفی خیلی کوتاه از متن باشد تا اینکه بخواهیم با کلمات کلیدی آن را پرکنیم.
2. استفاده بیش‌ازحد در متا تگ توضیحات
متا تگ توضیحات یکی از مهم‌ترین متاتگ هایی است که گوگل از آن برای جستجو و رتبه‌بندی مطالب و سایت استفاده می‌کند. متأسفانه بعضی از تولیدکنندگان محتوا، این متا تگ را با مکانی برای انباشته کردن کلمات کلیدی اشتباه می‌گیرند و سعی می‌کنند با تکرار بیش‌ازحد عبارات کلیدی اصلی، جایگاه خود را ارتقا بخشند.
اول‌ازهمه به کاربردن حداکثر دو کلمه کلیدی در توضیحات توصیه می‌شود و دوم اینکه در متا تگ توضیحات، شما باید توضیح کاملاً مختصر و مفیدی از کل مطلب و موضوع اصلی آن ارائه دهید تا کاربران با خواندن آن متوجه اصلی هدف متن شوند. همچنین بهتر است که به‌جای استفاده مستقیم از کلمات کلیدی، از عبارات توصیفی و هم‌معنا و خانواده آن استفاده کنید.
3. لینک دار کردن عبارت‌ها
لینک دار کردن عبارت‌های زیاد در یک صفحه و هدایت آن‌ها به صفحات دیگر، از باگ‌هایی است که گوگل با تکنیک جدید خود سعی در برطرف کردن آن داشته است. این تکنیک برای شرکت‌هایی که در حوزه‌های مختلف فعالیت می‌کنند مانند قالی‌شویی، باربری و همچنین تبلیغاتی بیشتر از همه مورداستفاده قرار می‌گیرد؛ برای مثال آن‌ها با نوشتن عبارت‌هایی مانند تبلیغات اینترنتی گلشن، تبلیغات اینترنتی شرکت حامد، تبلیغات اینترنتی شرکت ایران و غیره که معرفی نمونه کارها است، به‌نوعی جلوی تکرار کلمات کلیدی را گرفته‌اند و ازاین‌رو می‌توانستند باگ‌ها را دور بزنند؛ اما گوگل در تغییرات جدید که لحاظ کرده است، به چنین صفحات و سایت‌هایی با این تکنیک رتبه منفی می‌دهد.
4. چگالی کلمات کلیدی
تا همین چند وقت پیش گوگل چگالی کلمات کلیدی را بین 1 تا 3 درصد بیان کرده است؛ اما با تغییرات جدیدی که لحاظ کرده است، این تکنیک دیگر جوابگو نیست و تا چند سال آینده مقالاتی که بر روی یک کلمه کلیدی خاصی تمرکز می‌کنند، جایگاهی بالایی نمی‌توانند به دست بیاورند.
چه‌کاری باید انجام داد؟
شاید الآن‌هم برای شما این سؤال به وجود آمده باشد که پس چه اقداماتی باید انجام داد؟ می‌توان گفت که مفهومسئو سایتکه امروزه در گوگل و آن‌هم با به کار بردن کلمات کلیدی وجود دارد، در چند سال آینده به یک تکنیک مرده تبدیل خواهد داشت و ازاین‌رو تولیدکنندگان محتوا باید تغییراتی را در نوشتن لحاظ کنند.
در تغییرات جدید، گوگل به سایت‌هایی که مقالات کاربرپسند می‌نویسند، اهمیت بیشتری می‌دهد؛ به‌عبارت‌دیگر، به‌جای تمرکز بر روی عبارت کلیدی، متن‌ها باید دارای ویژگی‌هایی باشند که نیاز کاربران در خصوص سؤالات آن‌ها برطرف کند و واکنش کاربر بعد از ورود به سایت، خروج از آن نباشد.
تکنیک‌های زیر برای انجام اقدامات جایگزین تکرار کلمه‌های کلیدی پیشنهاد می‌شود:
درواقع هر تکنیکی که بتواند بخش توصیفی متن شما را نسبت به تکرار عبارت‌ها زیادتر کند و مطابق با اصول سئو باشد و متن شما را به حاشیه نبرد، در تغییرات جدید گوگل به‌شدت توصیه می‌شود.