به گزارش برنا، همانطور که همه ما می‌دانیم متقاضی یا همان مشتری باعث شناخته شدن یک کسب و کار و رونق آن می‌شود. به فعالیتی که یک تولید‌کننده در آن سعی دارد تا محصولاتش را به دیگران معرفی کند تبلیغات می‌گویند. قدمت این فعالیت به دوران ما‌قبل تاریخ بر‌می‌گردد. مثلا باستان شناسان دریافتند تصاویری که روی دیوار غار‌های اولیه نقش بسته، در واقع مربوط به سازندگان وسایل ارتباطی و نمایش دادن مهارت‌های آن‌ها بوده است!
به تدریج و با پیشرفت انسان‌ها روش‌های جدیدی به تبلیغات اضافه و جایگزین روش‌های قبلی شد. مثلا زمانی جارچی‌های شهر با گشتن در شهر و جار زدن پیام خود را به مردم می‌رساندند. رفته رفته با دستیابی بشر به صنعت چاپ تبلیغات چاپی و کاغذی روی کار آمد و جای جارچی‌ها را گرفت. سپس با آمدن رادیو و تلویزیون روش جدیدی برای تبلیغات فراهم شد، تا عصر امروزی که دوران توسعه اینترنت و شبکه‌های مجازی است.
موثر و کارآمد بودن تبلیغات یک مسئله حائز اهمیت است، یعنی تبلیغات باید مشتریان فعلی را حفظ کند و سبب جذب مشتری جدید شود. سازمان‌های زیادی بودند که کلی هزینه و زحمت بابت تبلیغات کردند ولی متاسفانه بازدهی قابل توجهی نداشته است.
همانطور که گفتیم تبلیغات باید موثر و کارا باشند تا به جذب مشتری کمک کند،هدفمند بودن تبلیغات یک نکته مهم است. برای این منظور تمام اجزا باید در کنار هم باشند این اجزا شامل:
اصلی‌ترین وظیفه تبلیغات معرفی محصول به صورت کامل و واضح به مشتری است، زیرا اکثر افراد از خرید محصولات نا‌شناس امتناع می‌کنند.
انتقال اطلاعات مفید به مخاطبان یکی دیگر از وظایف تبلیغات است، امروزه با توجه به بالا رفتن سطح سواد جامعه صنعت تبلیغات به افراد بیشتری دسترسی دارد و همچنین باید در زمینه اطلاع رسانی دقت بیشتری داشته باشد.
قانع کردن یا متقاعد کردن مشتریان یکی از مهم‌ترین اجزای تبلیغ کردن است، زیرا پس از پشت سر‌گذاشتن مرحله معرفی و اطلاع رسانی مهم‌ترین وظیفه تبلیغات تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل است.
در حالت کلی تبلیغات می‌توانند به صورت آنلاین و آفلاین انجام شوند که هر کدام از این دو مورد خود به موارد ریز‌تری تقسیم می‌شوند.
تمام تبلیغاتی که از طریق سایت، وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی و در بستر اینترنت به مخاطب رسانده می‌شوند جز این دسته هستند. امروزه بیشتر افراد با تبلیغات موبایلی که به صورت ویدئویی و تصویری در شبکه‌های اجتماعی قابل مشاهده هستند آشنایی دارند.
موارد زیر جزو تبلیغات آنلاینی هستند که افراد آگاهی کمتری نسبت به آن‌ها دارند:
با ذخیره و پردازش اطلاعات کاربرانی که از یک سایت بازدید می‌کنند، میتوان تبلیغ را به کاربر در جای دیگر به او نشان داد.
روزانه میلیون‌ها نفر اطلاعاتی که لازم دارند را در گوگل جستجو می‌کنند، پس گوگل هم مانند یک مکان پر رفت و آمد یک محل مناسب برای تبلیغ کردن است.
برای افزایش نصب، میتوان در گوگل پلی و اپ استور تبلیغ کرد.
اکثر کاربران ایمیل خود را در سایت‌ها ثبت می‌کنند با توجه به دسترسی به این آدرس ها می‌شود با مخاطبان ارتباط برقرار کرد و محتوا‌های تبلیغاتی را از این طریق به مخاطب رساند.
امروزه شبکه‌های اجتماعی طرفداران زیادی پیدا کرده است و برخی از پیج‌ها یا کانال‌ها تا چندین میلیون مخاطب دارند، می‌شود از طریق این فضاهای پر‌بازدی تبلیغات‌را انجام داد.
رپورتاژ، توصیف کردن و یا تهیه گزارش درباره یک محصول و انتشار آن در سایت‌های پر بازدید یکی از راه‌های تبلیغات است.
کلیه تبلیغاتی که در فضای آفلاین مثل بیلبورد، تلویزیون و روزنامه‌ها نشر پیدا می‌کند، به عنوان تبلیغات آفلاین نام برده می‌شود که خود شامل چند مورد است:
دیوار‌ها، ستون‌ها و پیاده رو‌های شهر همچون یک نمایشگاه است که میتوان محصول مورد‌نظر را به بخش عمومی جامعه معرفی کرد. انواع تبلیغات محیطی در شهرها شامل:
به عنوان پادشاه تبلیغات محیطی به حساب می‌آیند، زیرا غول پیکرند و به راحتی قابل مشاهده هستند و همچنین به صورت دیجیتال و غیر‌دیجیتال وجود دارند. همان‌طورکه می‌بینیم در اکثر نقاط شهر مثل چهار‌راه‌ها، میادین و بزرگرا‌ه‌ها وجود دارند.
معمولا فضاهایی مثل مراکز تجاری که روزانه جمعیت انبوهی در آن عبور و مرور می‌کنند بهترین مکان برای چسباندن پوستر‌ها و کاتالوگ‌‌های تبلیغاتی است.
وسایل نقلیه عمومی مثل تاکسی، اتوبوس و مترو یک مکان بسیار عالی برای تبلیغ کردن است زیرا این وسایل در تمام نقاط شهر رفت و آمد دارند.
با توجه به این که تلویزیون بیننده زیادی دارد و توجه مخاطب در آن بیشتر از تبلیغات محیطی است تبلیغ کردن در آن می‌تواند موثر باشد. البته تبلیغات تلویزیونی هم انواع مختلفی دارد مثل:
با ساخت یک کلیپ ویدیویی میتوان تمام ویژگی‌های یک محصول را به مخاطب نشان داد.
یک برند خاص با همکاری تلویزیون یک مجموعه یا مسابقه تلویزیونی تهیه می‌کند و محصول توسط این برنامه به مخاطبان معرفی می‌شود.
هنگام پخش سریال یا هر برنامه دیگری میتوان لوگو شرکت را در گوشه تصویر نشان داد، که به این کار حک آرم می‌گویند.
قبل از شروع هر برنامه پرطرفدار تلویزیونی میتوان از طرف برند مورد نظر بینندگان را به دیدن دعوت کرد.
به صورت متن و به همراه تصاویر گرافیکی در پایین صفحه تلویزیون به حرکت درمی‌آیند.
همانطور که در ابتدای مقاله گفتیم تبلیغات باید برای سازمان یا شرکت موثر باشد و موجب جذب مشتری شود. اما چگونه؟ چه بستری برای تبلیغات مناسب است؟ آیا تبلیغات آنلاین موثرتر از تبلیغات آفلاین است؟ برای پیدا کردن پاسخ این پرسش ها بهتر است ابتدا با ویکادو آشنا شویم.
ویکادو یک سایت و اپلیکیشن موبایلی است که در آن می‌توانید به راحتی ویدیو تبلیغاتی خود را با حضور هر بازیگر، خواننده، ورزشکار یا هر سلبریتی دیگری که طرفدار او هستید تهیه کنید. تبلیغات در این پلتفرم باعث شناخته شدن محصول و جذب مخاطب می‌شود.
در هر مکانی که دسترسی به اینترنت داشته باشید قابل مشاهده است.
مهم‌ترین مزیت تبلیغ کردن در این فضا حضور افراد مشهور در تیزر‌های تبلیغاتی است، زیرا اولا اینگونه افراد طرفداران زیادی دارند که آن‌ها را دنبال می‌کنند پس باعث می‌شود آگهی بیشتر دیده شود، دوما وقتی یک محصول توسط یک سلبریتی تایید و معرفی شود مردم سریع‌تر به آن شرکت اعتماد می‌کنند و تقاضا محصول در بازار افزایش پیدا می‌کند.
یکی از راه‌های موفق برای معرفی یک کسب و کار برگزاری مراسم افتتاحیه با حضور مردم و افراد مشهور است، اما متاسفانه امروزه با توجه به شیوع کرونا باید از هرگونه تجمع خودداری کرد. شما می‌توانید هنگام افتتاح کسب و کارتان یکی از آن‌ها را دعوت کنید تا شروع کسب و‌کارتان را اعلام کند و افراد زیادی به صورت آنلاین مراسم تماشا کنند.
دسترسی به هنرمندان برای تبلیغات کمی دشوار است، اما ویکادو یک پل ارتباطی میان شما و فرد مورد نظر است و به راحتی می‌توانید از طریق سایت www.vkado.net با سلبریتی مورد نظر خود در مورد کارتان صحبت کنید.
در ابتدا هر فعالیتی بهتر است برنامه ریزی و هدف‌گذاری انجام شود، قبل از شروع کار و تولید محصول باید در مورد معرفی و شناساندن آن فکر کرد. همان‌گونه که گفتیم تبلیغ باید موجب افزایش مشتری باشد. پس باید قبل از شروع کار در مورد شیوه درست و اصولی تبلیغات تحقیق کرد؛ زیرا تبلیغات غلط می‌تواند نتیجه عکس داشته باشد و موجب ریزش مشتریان شود.