به گزارش گروه اقتصادی برنا، بررسی‌ها نشان می‌دهد شش شرکت ال وی‌ام اچ، هرمس، کرینگ، ریچمونت، پرادا و مونکلر که غول‌های صنعت کالا‌های لوکس تلقی می‌شوند از ابتدای سال ۲۰۲۶ در مجموع ۲۵۱ میلیارد یورو از ارزش بازار خود را از دست داده‌اند.
این تحولات در شرایطی رخ داده است که صنعت کالا‌های لوکس برای سال‌ها بر پایه رشد تقاضای مصرف‌کنندگان ثروتمند در چین و دیگر بازار‌های بزرگ توسعه یافته بود. به نظر می‌رسد تحولات اقتصادی و رفتاری رخ داده برنامه توسعه صنایع تولید کالا‌های لوکس را دستخوش تغییر کند.
فایننشال‌تایمز در گزارشی آورد که سه عامل اصلی این اتفاق را اعلام و تاکید کرده است دلیل این رکود کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان چینی، رکود بازار مسکن و افت بازار‌های سهام است.
این تنها چین نیست که با کاهش تقاضای کالا‌های لوکس مواجه شده است. برآورد‌ها نشان از ان دارد که امریکا نیز با کاهش تقاضا در این بازار روبه‌ورست.
چین سال‌هاست به یکی از مهم‌ترین موتور‌های رشد بازار جهانی کالا‌های لوکس تبدیل شده است؛ بازاری که در آن استفاده از برند‌هایی مانند لویی ویتون، دیور و هرمس به نماد‌های مصرف تجملی تبدیل شده است.
حالا، اما مصرف‌کنندگان چینی در وضعیتی متفاوت هستند. به نظر می‌رسد رکود طولانی بازار مسکن، عملکرد ضعیف بازار سهام و عواملی از این دست تمایل خانوار‌ها برای خرید کالای غیرضروری را کاهش داده است.
ان‌چه در این میان برای سرمایه‌گذاران و فعالالن صنعت تولید بنرد‌های لوکس اهمیت دارد، این است که رد اثر تغییرات اقتصادی رفتار مصرف‌کنندگان چینی در حال تغییر است. غالبا در دوره‌های افت دارایی‌های خانوار از محل کاهش قیمت مسکن و سهام و ... خرید‌های غیرضروری دستخوش کاهش می‌شود، اما این همه ماجرا نیست.
فایننشال‌تایمز در این گزارش به وضع مالیات‌های جدید بر درآمد سرمایه‌گذاری در خارج از چین اشاره کرده است؛ عاملی که می‌تواند بر رفتار بخشی از مصرف‌کنندگان ثروتمند اثر بگذارد.
به این ترتیب، مسئله فقط کاهش فروش چند برند نیست؛ تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان چینی می‌تواند یکی از مهم‌ترین منابع رشد صنعت لوکس جهان را برای مدتی طولانی‌تر تضعیف کند.
بازار آمریکا سال‌های طولانی یکی از منابع مهم تقاضا برای کالا‌های لوکس بوده است. با این حال، گزارش فایننشال‌تایمز نشان می‌دهد که هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان آمریکایی در این بازار نیز با نشانه‌هایی از ضعف مواجه شده است.
دلیل این اتفاق نیز به وضعیت اقتصادی آمریکا برمی‌گردد. افت بازار‌های سهام و افزایش هزینه سوخت، از جمله عواملی هستند که می‌توانند بر هزینه‌های اختیاری خانوار‌ها اثر بگذارند.
اهمیت این موضوع در آن است که اگر همزمان دو بازار بزرگ مصرف کالا‌های لوکس، یعنی چین و آمریکا، با کندی تقاضا روبه‌رو شوند، شرکت‌ها فرصت کمتری برای جبران کاهش فروش در یک منطقه از طریق افزایش فروش در منطقه دیگر خواهند داشت.