کمال ابراهیمی کاوری: در دوران نبردهای مدرن، میدان جنگ دیگر تنها محدود به خط مقدم و تجهیزهای نظامی نیست؛ بلکه مرزهای جدیدی از نبرد در فضای ذهن مخاطبان و در قلب روایتها شکل گرفته است.
وقتی از شرایطی حساس و پُرتنشی همچون"جنگ رمضان" سخن میگوییم، در واقع از دورانی صحبت میکنیم که حساسیتهای اجتماعی، روحی و سیاسی به اوج خود میرسد؛ دورانی که در آن یک شایعه میتواند اثر یک موشک را داشته باشد و یک روایت غلط میتواند ثبات روانی یک جامعه را متزلزل کند. در چنین شرایطی، نقش روابط عمومی دیگر از یک واحد پشتیبان و اطلاعرسانی ساده فراتر رفته و به یک رکن استراتژیک در حوزه مدیریت روایت و امنیت روانی تبدیل میشود.
در این فضای پُرچالش، روابط عمومی حرفهای نباید در انتظار وقوع حادثه بماند تا آن را گزارش کند، بلکه باید با اتخاذ رویکردی پیشدستانه، خلاءهای اطلاعاتی را پیش از آنکه دشمن با استفاده از آنها روایت خود را جا اندازی کند، پُر سازد.
حقیقت در این دوران صرفاً انتقال دادههای خام نیست، بلکه نبرد بر سر"تفسیر از حقیقت" است.
روابط عمومیهای هوشمند درک میکنند که در بازههای زمانی حساس، مخاطب بیش از هر چیز به دنبال معنا و اعتبار است؛ از این رو، وظیفه اصلی آنها ارایه روایتهایی منسجم و شفاف است که بتواند در برابر تلاطمهای خبری، اصالت خود را حفظ کند، چرا که هرگونه تناقض در پیامهای ارسالی، به سرعت به ابزاری در دست جبهه مقابل تبدیل خواهد شد.
علاوه بر این، با توجه به بار معنایی عاطفی و معنوی دورانهای حساس، روابط عمومی باید از هوش اجتماعی بالایی برخوردار باشد تا بتواند میان انتقال واقعیتهای سخت و حفظ ثبات روانی جامعه، تعادلی ظریف برقرار کند.
در عصر حاضر که ابزارهای تولید محتوای جعلی سرعت تخریب اعتبار را به شدت افزایش دادهاند، این واحدها باید به واکنشگرهای سریع تبدیل شوند و با بهرهگیری از پایش مستمر رسانهها، در برابر موج شایعات و اخبار دروغین، با استدلال و سرعت عمل بایستند.
در مجموع باید دانست که در نبردهای نوین، پیروز کسی نیست که قدرت آتش بیشتری دارد، بلکه کسی است که توانایی روایت"داستانِ برتر" را داشته و میتواند اعتماد مخاطب را در میان غبار اخبار دروغین، دستنخورده باقی نگه دارد.
انتهای پیام/