۵ ویژگی های محتوای خوب؛ چگونه با محتوا جذب کنیم؟

اهمیت شناخت ویژگی محتوای خوب

اگر قبل از بررسی مراحل نوشتن محتوا و بررسی ویژگی‌های آن مختصری راجع به اهمیت تولید محتوای خوب صحبت کنیم، خالی از لطف نخواهد بود. در زمینه تولید محتوا هیچ تفاوتی ندارد که شما یک فریلنسر هستید یا صاحب یک برند؛ چون تنها چیزی که در این زمینه مورد توجه قرار می‌گیرد، نحوه تولید محتوا و رعایت استانداردهای لازم در نوشتن است. اهمیت این مسئله زمانی مشخص می‌شود که صاحبین کسب و کارها با استفاده از محتوای سئو شده و باکیفیت، در بین کاربران گوگل دیده می‌شوند و می‌توانند ضمن افزایش بازدید و افزایش فروش، در مدت زمان کوتاهی برند خود را بسازند.

تعریف ویژگی محتوای خوب

با توجه به تعریفی که از بازاریابی محتوا وجود دارد، انتظار می‌رود که فرآیند تولید محتوا کاملا هدفمند و آگاهانه پیش برود و شکاف محتوایی در متن نگارش شده دیده نشود. ویژگی محتوای خوب در واقع همان قوانینی است که موتور جستجوی گوگل بر اساس آن به سایت‌ها رتبه می‌دهد؛ بنابراین با توجه به این ویژگی‌ها و لحاظ کردن آن‌ها در متن محتوا می‌توانید اولویت‌های گوگل را به دست آورید و در صفحه اول نتایج جستجو قرار بگیرید.

اگر با دید عمیق‌تری به این مسئله نگاه کنید، خواهید دید که تولید محتوای خوب به عنوان یک عامل تأثیرگذار در افزایش رتبه و مهره اصلی موفقیت شما در کسب و کار اینترنتی شناخته می‌شود. هرچه متن تولید شده جذابیت بیشتری داشته باشد، مخاطبین بیشتری جذب سایت خواهند شد. در ادامه پنج فاکتور مهم هنگام تولید محتوای خوب بررسی می‌کنیم.

هدفمند بودن

هدفمند بودن یک اصل مهم در تولید محتوای متنی است. این فاکتور به عنوان اصلی‌ترین ویژگی محتوای خوب در اولین مراحل نوشتن محتوا نمود پیدا می‌کند‌. قطعا اگر هدف مشخصی برای تولید محتوا نداشته باشید، هیچگاه به ساختار پیوسته‌ای در متن نمی‌رسید و این همان شکاف محتوایی است که به آن اشاره کردیم. زمانی که هدف خود را از تولید محتوا مشخص کردید، می‌توانید استراتژی مناسبی برای آن پیدا کنید و یک شروع قوی با عنوان جذاب داشته باشید.

نوع محتوا و آنچه به تحریر در می‌آید، باید با هدف شما مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال: قطعا نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی با نوشتن محتوای بلاگ کاملا متفاوت است. در بررسی این ویژگی محتوای خوب باید به مخاطبین هدف، چگالی کلمات کلیدی و فاکتورهایی از این قبیل توجه کنید و در نهایت تقویم محتوایی و زمان‌بندی انتشار محتوا را نیز در نظر داشته باشید.

توجه به دغدغه‌های مخاطب

توجه به نیاز مخاطب و دغدغه او از دیگر فاکتورهای مهم در شناخت ویژگی محتوای خوب برای جذب کاربران هدف است. در این مرحله باید مخاطبین هدف خود را بشناسید تا بتوانید با تولید یک محتوای حرفه‌ای به دغدغه آن‌ها پاسخ دهید. گوگل به دنبال آن است که از طریق محتوای منتشر شده در سایت‌ها به نیاز کاربران خود پاسخ دهد، پس اگر محتوای شما نیاز کاربر را مرتفع نکند، سایت شما نیز رتبه نخواهد گرفت.

توجه به کیفیت محتوا

توجه به کیفیت محتوا یک اصل مهم در نوشتن آن است. هرچه کیفیت محتوای تولید شده بیشتر باشد، مخاطبین بیشتری جذب سایت شده و کاربران بالفعل بیشتری به مشتری بالقوه تبدیل می‌شوند. کاربران به دنبال آن‌اند که در کمترین زمان ممکن به پاسخ مد نظر خود برسند؛ در نتیجه چندان میلی به پراکنده‌گویی ندارند‌. از طرفی هرچه محتوا یونیک و جذاب‌تر باشد، کاربر تعامل بیشتری با آن برقرار می‌کند و اشتیاق بیشتری برای مطالعه نشان می‌دهد. به این ترتیب افزایش مدت زمان حضور کاربر در سایت، نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد. ویژگی محتوای خوب آن است که مفید و ارزشمند باشد و به عبارتی برای کاربران هدف پادشاهی کند.

جذابیت ظاهری متن

ارزش محتوایی یک متن با کیفیت و مفید بودن آن سنجیده می‌شود؛ اما در کنار این ویژگی محتوای خوب باید به جذابیت ظاهری متن نیز توجه شود. در این راستا باید اصول نگارشی لحاظ شود و متنی تولید شود که علاوه بر خوانایی و نظم، احساس خستگی را از مخاطب دور کند و خشک و بی روح نباشد. این ویژگی با خلاقیت نویسنده حاصل می‌شود.

صحت سنجی و اعتبارسنجی محتوا

یک محتوای حرفه‌ای باید پس از مشخص شدن لحن محتوا و سایر ویژگی‌ها، قابل ارزیابی و قابل صحت سنجی باشد و در نهایت اقدام به عمل داشته باشد. در واقع صاحبین کسب و کارها باید ضمن پاسخ به نیاز مخاطب از طریق تولید یک محتوای ارزشمند و یونیک، از مخاطب خود یک درخواست برای اقدام به خرید داشته باشند تا به این ترتیب تعامل برقرار شود. صحت سنجی و اعتبارسنجی نیز یک ویژگی مهم در تولید محتواست. قطعا اگر اطلاعات درستی در متن محتوا استفاده نشود، خسارات زیادی به مخاطب وارد می‌شود و این چنین محتوایی در عمل هیچ ارزشی ندارد.

جمع‌بندی

در این مطلب ضمن بررسی اهمیت ویژگی محتوای خوب، به چند ویژگی مهم که در هنگام سفارش تولید محتوا متنی باید به آن‌ها توجه داشته باشید، اشاره کردیم. محتوا پادشاه است؛ اما نه هر محتوایی! یک محتوا زمانی می‌تواند با کاربر تعامل ایجاد کند که باکیفیت، یونیک و جذاب باشد و توجه مخاطب را به خود جلب کند. چنین محتوایی اهمیت بسیار زیادی در بازاریابی و برندسازی دارد. با توجه به اینکه تولید محتوا یک فرآیند تخصصی است بهتر است آن را به متخصص این کار بسپارید تا بازاریابی نتیجه‌گرا داشته باشید. نیک نویس به عنوان پلتفرم تولید محتوا، از نویسندگان متخصص، با تجربه و آشنا به اصول محتوای سئو شده برخوردار است و می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند.