لزوم احترام به مخاطب در برنامههای مشارکتی
تلویزیون طی سالهای اخیر با مشکلات فراوانی روبرو بوده و کمبود بودجه کافی برای ساخت آثار و حتی تأمین حقوق ماهیانه کارکنان صدا و سیما یکی از دغدغه های اصلی این روزهای سازمان است.
متأسفانه این روزها مشکل تا حدی حاد شده که دیگر آگهی های بازرگانی نیز کفاف هزینه برنامه سازی برای صدا و سیما را نمی دهد. همین امر باعث شده که برخی از برنامه سازان سبک دیگری از آگهی بازرگانی را این بار در قالب برنامه سازی ارائه دهند و تولید کنندگان داخلی را برای تبلیغ محصولاتشان ترغیب کنند.
گویا این شکل از آگهی تعرفه خاص و جدیدی را برای خود دارد و طبق توافقات انجام گرفته میان اسپانسر و صدا و سیما، مبلغی به صورت نقدی به حساب بخش آگهی های سازمان واریز می شود. حال مسئله اصلی اینجاست که به عنوان مثال برای قرعه کشی یک محصول داخلی روی آنتن زنده صدا و سیما و تبلیغ محصولات این شرکت چه تمهیداتی باید از طرف برنامه سازان اندیشیده شود.
در تمام دنیا روش های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد و حتی سازندگان تیزرهای تبلیغاتی در ساخت آگهی های بازرگانی روش های مختلفی را امتحان می کنند. به عنوان مثال در آگهی های بازرگانی در تمام شبکه های دنیا یک برنامه ریزی مدون وجود دارد و در برخی اوقات که آگهی های بازرگانی در باکس اصلی برنامه های تلویزیونی قرار می گیرد، برنامه سازان با به کار بردن یکسری المان ها مخاطب را به دیدن ادامه برنامه ترغیب می کنند.
در واقع این شکل از ارائه آگهی، احترام کامل به مخاطبی است که در میان شبکه های مختلف به تماشای برنامه ای نشسته که در باکس اصلی خود و به جای پخش برنامه های جذاب و مختلف، آگهی یک محصول بازرگانی را روی آنتن برده است. با این حال نگارنده انتظار چندان زیادی از برنامه سازان داخلی ندارد ولی در بدترین شکل ممکن این توقع را می توان از اهالی تلویزیون داشت که حداقل در برگزاری مراسم قرعه کشی یک محصول داخلی، بی سلیقگی همیشگی آنتن های دیگر شبکه ها را تکرار نکنند.
برنامه تلویزیونی «امروز هنوز تموم نشده» شبکه اول سیما شب گذشته مراسم قرعه کشی محصولی داخلی را به خوبی و البته با مقداری تنوع برگزار کرد و همین امر جای امیدواری دارد که هنوز سازندگان برنامه های ترکیبی در ساخت آثار سفارشی مقداری برای مخاطب احترام قائل هستند. قرعه کشی این محصول در فضایی بزرگ برگزار شد و همین امر باعث پوشش تصویری خوب مراسم از زوایای مختلف شده بود. مجری برنامه همراه با نماینده شرکت مذکور به دور از هر گونه استرس مبنی بر کمبود وقت، با برنامه ریزی از قبل تعیین شده قرعه کشی را انجام داده و برنامه نیز رأس ساعت مقرر به پایان رسید.
اینکه بخواهیم سبک برنامه سازی کشورمان را در زمینه ساخت آگهی با کشورهای اروپایی مقایسه کنیم امری دور از ذهن خواهد بود ولی با تمام این تفاسیر برگزاری ساده مراسم قرعه کشی یک محصول داخلی نیز می تواند با مقداری برنامه ریزی از پیش تعیین شده به خوبی انجام گیرد به شرطی که برای مخاطبمان احترام بیشتری قائل شویم.
