انتقال اسکار به یوتیوب؛ آزادی خلاقانه یا کابوس شش ساعته مراسم؟
به گزارش خبرنگار گروه فرهنگ و هنر برنا؛ آکادمی اسکار رادیکالترین بازآفرینی خود در طول یک قرن گذشته را اعلام کرده است: از سال ۲۰۲۹ تا ۲۰۳۳ مراسم اسکار بهصورت انحصاری از یوتیوب پخش خواهد شد. در حالی که روایت رسمی بر رهایی از محدودیتهای پخش تلویزیونی و دسترسی جهانی تاکید دارد، جزئیات مهمی وجود دارد که هنوز کسی درباره آنها صحبت نکرده است.
آکادمی وعده برگزاری جشنی بیسابقه برای سینما را میدهد؛ جشنی که دیگر اسیر محدودیت سهساعته پخش تلویزیونی نیست اما در میان بیانیههای پرشور مطبوعاتی و تحلیلهایی که از آزادی خلاقانه میگویند، پرسشهای عملی مهمی هنوز بیپاسخ ماندهاند.
تبلیغات چگونه خواهد بود؟
مراسم اسکار ممکن است برای تماشاگران رایگان باشد اما یوتیوب یک سرویس عمومی نیست. مدل کسبوکار این پلتفرم بر پایه تبلیغات بنا شده و اسکار یک محتوای فوقویژه و گرانقیمت محسوب میشود. هنوز مشخص نیست که تبلیغات پیش از شروع مراسم، در میانه پخش زنده یا بهصورت لحظهای و الگوریتمی ظاهر خواهند شد.
آکادمی وعده داده که برندگان هنگام سخنرانی با موسیقی ارکستر مجبور به قطع صحبت خود نخواهند شد اما این تضمین چندان معنا ندارد اگر هر سخنرانی پذیرش جایزه همچنان با یک تبلیغ هدفمند قطع شود. (هرچند بعضی از سخنرانیها شاید بدشان هم نیاید اگر «دست خدایان تبلیغات» به کار بیفتد!)
آیا باید منتظر حضور اینفلوئنسرها باشیم؟
یوتیوب منظومهای از ستارههای مخصوص به خود دارد؛ بسیاری از آنها تعداد دنبالکنندههایی دارند که از ستارگان سنتی هالیوود هم بیشتر است. آیا آکادمی به سنت همیشگی خود پایبند میماند یا باید منتظر باشیم افرادی مثل «لوگان پال» جایزهها را اهدا کنند؟
در این همکاری جدید، تاکید زیادی بر رسیدن به «نسلهای جدید فیلمسازان» شده است؛ عبارتی که اغلب به معنای نزدیک شدن به فرهنگ اینفلوئنسرهاست. این موضوع ذاتا ایرادی ندارد اما نشاندهنده تغییری بنیادین در معنای مراسم اسکار و جایگاهی است که این رویداد نمایندگی میکند.
دیدگاه صنعت سینما
بسیاری از چهرههای صنعت سینما که با مجله Variety صحبت کردهاند، نسبت به همکاری اسکار با یک توزیعکننده واقعا «بیطرف» خوشبین بودند. در گذشته، استودیوها بهطور غیررسمی نسبت به همافزاییهایی که با ABC بهعنوان شریک پخش آکادمی ایجاد میشد، چشمغره میرفتند. برای مثال، امسال «گل گادوت» و «ریچل زیگلر» جایزه بهترین جلوههای ویژه را اهدا کردند و یک ماه بعد، فیلم لایواکشن آنها با عنوان «سفیدبرفی» از Walt Disney Pictures به سینماها آمد.
تولید و کیفیت مراسم
اسکار خطی (تلویزیونی) به تهیهکنندگان باتجربهای متکی بود که ریتم تلویزیون زنده، هنر قطع تصویر (cutaway) و مدیریت بحران را میفهمیدند. محتوای یوتیوب قواعد و زیباییشناسی متفاوتی دارد. آیا آکادمی از تهیهکنندگان تلویزیونی باتجربه برای حفظ کیفیت استفاده خواهد کرد یا به فرمت بومی یوتیوب روی خواهد آورد؟ گزینه دوم میتواند شامل واکنشهای تقسیمشده در صفحه، نظرسنجی زنده و انتخابهای تولیدی باشد که هرگز در ABC امکانپذیر نبود. پتانسیل ایجاد هرجومرج چه عمدی و چه غیرعمدی بسیار بالاست.
آیا مراسم پاندمی با تهیهکنندگی «استیون سودربرگ» را به یاد دارید که جایزه بهترین بازیگر در آخر اهدا شد؟ امیدواریم بعضی ایدهها هیچوقت از تخته سفید خارج نشوند.
آیا کارگردانان برجسته اعتراض خواهند کرد؟
توافق با یوتیوب، آکادمی را در مسیر جذب مخاطب جوان و جهانی قرار میدهد اما فراموش نکنیم که اسکار برای جشن گرفتن بهترین آثار در فیلمهای بلند سینمایی طراحی شده است. نزدیک شدن مراسم به محتوایی مانند مصاحبه ASMR با Cardi B یا فیلمهای غیررسمی از نوجوانانی که از «Chicken Jockey» در «A Minecraft Movie» هیجانزده میشوند، ممکن است برای کارگردانان و تهیهکنندگان A-list خوشایند نباشد. اگر این خبر در زمان دیگری منتشر میشد به دور از هیاهوی خرید و ادغامهای Warner Bros و نتفلیکس احتمالا شاهد نامههای باز یا واکنشهای کنایهآمیز فیلمسازان برجسته بودیم بنابراین، انتظار نداشته باشید تا سال ۲۰۲۹ این همکاری جدید مورد استقبال بیچون و چرای همه قرار گیرد.
آیا مراسم میتواند شش ساعت طول بکشد؟
اسکار دیگر نباید بپرسد «چگونه کوتاه کنیم؟» بلکه باید بپرسد «چگونه بهتر کنیم؟» اما نبود محدودیتهای تلویزیونی دو لبه دارد. بدون محدودیت سخت، چه چیزی مانع از کشیده شدن مراسم به هر زمان دلخواه آکادمی میشود؟ آیا برنامه سه تا چهار ساعت فشرده خواهیم داشت یا تستهای ششساعته استقامت؟ دههها تجربه نشان داده محدودیتها باعث نظم و کیفیت هستند و نبود آنها میتواند نتیجه عکس بدهد. حتی حذف محدودیت سخنرانیها نباید به معنای اجازه صحبت بیپایان برندگان باشد (سرفه Adrien Brody).
دسترسی مخاطبان سنتی
شبکه پخش ABC صدها شعبه محلی دارد و بسیاری از خانهها به ویژه بینندگان مسن و مناطق روستایی هنوز به تلویزیون زمینی وابستهاند. برای این گروه «فقط روی یوتیوب تماشا کنید» گزینهای نیست یا حداقل راحت نیست. آیا آکادمی قراردادهای زیرمجوز با پخشکنندگان سنتی ترتیب خواهد داد؟ تمرکز بر دسترسی دیجیتال جهانی، مخاطبان سنتی را نادیده میگیرد.
بخش نظرات و واکنش آنلاین
پخش زنده یوتیوب صدها هزار نظر همزمان تولید میکند که اغلب ناقص مدیریت یا حتی توهینآمیز هستند. سخنرانیهای سیاسی، بحثهای تنوع و برندههای جنجالی واکنشهای فوری و بدون فیلتر ایجاد میکنند که کنترل آکادمی بر تصویر عمومی را دشوار میسازد. همکاری یوتیوب با NFL نمونهای از باز بودن بخش نظرات است.
سخنرانیها و واکنشهای مخاطبان میتوانند از تحلیل منطقی تا کاملا توهینآمیز متفاوت باشند. آکادمی ممکن است کنترل تصویر عمومی خود را از دست بدهد چون «DorkyBoy ۶۹» گفته است: «این برنامه نهایتا ۶-۷ است.»
انتهای پیام/
