آغاز تولید اسپریهای اَکس در ایران؛ سرمایهگذاری یونیلیور ایران در بازار محصولات مردانه
بر اساس این پروژه، محصولات اَکس بهطور کامل در داخل کشور و مطابق با استانداردهای بینالمللی یونیلیور تولید میشوند؛ استانداردهایی که در تمامی بازارهای جهانی این شرکت، از اروپا تا آسیا، مبنای تولید و عرضه محصولات قرار دارند. این رویکرد، ضمن انتقال دانش فنی و تکنولوژیهای نوآورانه به داخل کشور، نشاندهنده تعهد یونیلیور ایران به توسعه پایا و تقویت تولید داخلی است.
یونیلیور بهعنوان یکی از رهبران جهانی بازار محصولات اسپری خوشبوکننده بدن، همواره بر این اصل تأکید داشته است که هر محصول، صرفنظر از محل تولید، باید دقیقاً با همان کیفیت، ایمنی و کارایی نسخههای عرضهشده در بازارهای جهانی تولید شود. تولید اسپریهای اَکس در ایران نیز بر همین مبنا شکل گرفته و تمامی فرمولاسیونها، فرایندهای کنترل کیفیت و الزامات ایمنی آن، مطابق چارچوبهای سختگیرانه یونیلیور در سطح جهانی است.
غزاله سداد، مدیر ارشد بازاریابی محصولات شوینده خانگی و مراقبت فردی یونیلیور ایران، با تأکید بر این نکته که آغاز تولید اَکس در ایران برای ما صرفاً توسعه یک محصول جدید نیست، اظهار داشت: «آغاز تولید داخل این محصول گامی راهبردی در مسیر تعمیق سرمایهگذاری، تقویت زنجیره تأمین داخلی و توسعه پایدار در بازار ایران است. ما متعهدیم همان کیفیت، ایمنی و استانداردی را که مصرفکنندگان اَکس در بیش از ۹۰ کشور جهان تجربه میکنند، بدون هیچگونه تفاوتی در بازار داخل نیز ارائه دهیم.»
وی در ادامه افزود: «نسل جوان امروز بهدنبال محصولی است که علاوه بر عملکرد مؤثر و قابلاعتماد، با هویت، سبک زندگی و نگاه او به خودابرازی همخوانی داشته باشد. تولید داخلی اَکس این امکان را فراهم کرده است تا ضمن پایبندی کامل به استانداردهای جهانی یونیلیور، پاسخ دقیقتر و متناسبتری به نیازها و انتظارات مصرفکننده ایرانی ارائه کنیم و تجربهای همسطح بازارهای بینالمللی در اختیار او قرار دهیم.»
در این پروژه، تمرکز اصلی بر ارائه محصولی ایمن، با عملکرد مؤثر و رایحهای ماندگار بوده است. اسپریهای اَکس با بهرهگیری از تکنولوژی اختصاصی یونیلیور، بدون ایجاد اختلال در فرایند طبیعی تعریق بدن، بهطور مؤثر از رشد باکتریهایی که عامل ایجاد بوی نامطبوع هستند جلوگیری میکنند و آنها را به طور کامل از بین میبرند و در عوض بوی خوشایند و ماندگاری را بر جای میگذارند. در کنار این عملکرد بهداشتی، استفاده از اسانسهای ویژه و ماندگار، تجربهای خوشایند برای مصرفکننده ایجاد میکند؛ تجربهای که همسو با انتظارات نسل جوان مصرفکنندگان ایرانی طراحی شده است.
اکنون با آغاز تولید اَکس در ایران، این برند جهانی با همان هویت، کیفیت و استانداردی که در بازارهای بینالمللی شناخته میشود، در اختیار مصرفکنندگان ایرانی قرار گرفته است. پروژهای که با عرضه محصول جدید، نمونهای روشن از سرمایهگذاری مستقیم خارجی، انتقال تکنولوژی و اعتماد به ظرفیت تولید داخلی ایران بهشمار میرود؛ مسیری که نشاندهنده رویکرد یونیلیور ایران در توسعه هدفمند بازار محصولات مردانه و سرمایهگذاری بر تولید داخلی با استانداردهای جهانی است.
اَکس؛ برندی فراتر از یک دئودورانت
اَکس یکی از شناختهشدهترین برندهای مردانه در سبد جهانی یونیلیور است. این برند نخستینبار در سال ۱۹۸۳ در فرانسه معرفی شد و از همان ابتدا، رویکردی متفاوت نسبت به محصولات خوشبوکننده مردانه داشت.
دیانای برند اَکس با مفاهیمی مانند جذابیت، حضور و خودابرازی گره خورده است. این برند هرگز ادعا نمیکند که مصرفکننده را به فردی دیگر تبدیل میکند؛ بلکه بر فعالسازی همان هویت و شخصیتی که فرد از پیش دارد تمرکز دارد. اَکس معتقد است که بوی خوش دادن، احساس فرد به خود را تغییر میدهد و وقتی فرد اعتمادبهنفس داشته باشد خود را بهتر بروز میدهد و در این راستا اَکس تلاش میکند اعتمادبهنفس را تقویت کند، حضور فرد را پررنگتر نشان دهد و به او کمک کند خودِ واقعیاش را راحتتر و طبیعیتر بروز دهد.
مخاطبان اصلی اَکس، نسل Z یا جوانان هستند؛ نسلی که به دنبال تجربه و بیان فردیت خود است. لحن ارتباطی برند نیز دقیقاً با همین نگاه شکل گرفته: سرزنده، بازیگوش، بدون نصیحت و بدون تحمیل. اَکس فضایی میسازد که مصرفکننده در آن احساس آزادی میکند؛ فضایی برای انتخاب و تجربه.
