مدل تبلیغات باید از سمت تبلیغات تجاری و پوپولیستی به سمت تبلیغات تحلیلی و تبیینی چرخش یابد

به گزارش خبرگزاری برنا از مشهد، سید جواد حسینی در  نشست با شبکه دانشگاه های استان  در گفتگو با خبرنگاران با اشاره به وجود  چند مدل تبلیغاتی، گفت: در  ایام  تبلیغات انتخاباتی چند مدل تبلیغاتی  وجود دارد که معمولاً مورد استفاده قرار می گیرد، یکی از این مدلها، مدل تبلیغات تجاری و بازاری است که عموماً با تأکیدی بر ابعاد عوام گرایی و پوپولیستی به انجام می رسد.

وی افزود: در این مدل شعار زدگی، وعده های غیرواقعی و البته برانگیزاننده و توام با ایجاد هیجانات جمعی، اغوا و فریب مورد نظر قرار می گیرد که موجب افزایش  سطح انتظارات جامعه می شود و به دلیل اینکه عمدتاً پاسخگویی به آنها پس از انتخاب امکان پذیر نیست در درازمدت به کاهش سرمایه اجتماعی و اتحاد عمومی می انجامد.

 معاون سیاسی، امنیتی و اجتماعی استانداری خراسان رضوی در ادامه به مدل دیگر تبلیغات اشاره کرد و گفت:مدل دیگر تبلیغاتی ، مدل ستیزه جویانه مبتنی بر افزایش تضادهای اجتماعی است، در این مدل به جای سبقت جویی که رفتاری سیاسی برای بدست آوردن هدف بر مبنای برنامه های ایجابی و اثباتی است بر عکس تبلیغات بر عنصر انکار طرد، مخالفت و.. تمرکز می یابد.

 وی تصریح کرد: این مدل  از برنامه های ایجابی و اثباتی دور می گردد و در نهایت در این نوع رفتار انتخاباتی، دست یابی به پیروزی با تخریب و سیاه نمای چهره حریف کلید می خورد و در این فرایند همه چیز غیرواقعی و کاذب و مبتنی بر تکذیب و تردید رقم می خورد.

حسینی مدل دیگر تبلیغات  را مدل مبتنی بر ایجاد شکاف های هویتی و اجتماعی دانست و افزود: در این مدل مردم و گروه ها از منظر تبلیغات نامزدها دسته بندی می شوند و شکافهای اجتماعی رشد می یابد. دسته بندی به روستائیان و شهرنشینان، بالاشهری و پایین شهری ، دارا و ندار، حاشیه و متن، سنی و شیعه از جمله مثال های  این مدل است.

وی افزود: معمولاً یکی از اهداف و کارکردهای انتخابات ایجاد انسجام و اتحاد اجتماعی است و این  مدل تبلیغاتی کارکرد مهم انتخابات را مخدوش و انتخابات را از دایره کارکردهای مثبت و مناسب به سمت کارگروه های نامناسب و ایجاد انشقاق و چندپارگی  اجتماعی- سیاسی هدایت می کند.

 معاون سیاسی، امنیتی و اجتماعی استانداری خراسان رضوی مدل دره عمیق را  نوعی دیگر از مدل های تبلیغات انتخاباتی دانست و افزود: در این مدل  سیاه نمایی به ویژه در گذشته آنچنان عمیق  جلوه می نماید و تبلیغ و ترویج می شود که گویی تا کنون هیچ کار مثبتی صورت نگرفته وآنقدر چالشها و دره های جامعه عمیق شده که هیچ کس و هیچ جریانی نخواهد توانست این دره عمیق مشکلات را پر کند.

وی تصریح کرد: این نوع  تبلیغات به نوعی "درماندگی آموخته شده"  منجر می شود، یعنی اینکه انگار چاره ای بر پذیرش ناکامی ها نیست و هیچکس توان، تغییر  اساسی و رویه بهبود را ندارد. طبیعی است کارکرد چنین تبلیغاتی نیز نومیدی و یاس اجتماعی است.

معاون سیاسی، امنیتی و اجتماعی استانداری خراسان رضوی در ادامه گفت:  نوعی دیگر از مدل تبلیغات وجود دارد که می توان  آن را  تبلیغات تحلیلی و تبیینی نام نهاد،  در این مدل وضع موجود عالمانه نقد می شود و وضع مطلوب با برنامه های واقع بینانه و مبتنی بر داشته ها و منابع جامعه ترسیم می گردد.

 وی افزود: این نوع تبلیغ، شیوه مناسب تبلیغات محسوب می شود که معمولاً در جوامعی که احزاب و تشکلهای قوی وجود دارد کار خود را مبتنی بر این مدل تبلیغاتی و در طول سال شکل می دهند. مردم از وضعیت آگاهی غاری شکل و کلبه ای شکل به سمت اطلاعات شیشه ای شکل از جامعه هدایت می شوند و موجب انتخاب آگاهانه، غیرهیجانی و غیر پوپولیستی می شود.

 حسینی در پایان افزود: انتظار ما از جامعه دانشگاهی این است که با ارائه راهبرد، مدل های تبلیغاتی نامناسب  اشاره شده را  به سمت تبلیغات تحلیلی و تبیینی هدایت نمایند.