رییس جمهوری سیاستها و ضوابط حاكم بر تبلیغات محیطی را ابلاغ کرد
به گزارش برنا ، ساماندهی و بهینهسازی جریان اطلاع رسانی، حفظ و تقویت ارزشهای اسلامی، ملی و انقلابی و همچنین رونق اقتصادی و حمایت از تولیدات داخلی و تشویق به صرفه جویی و رعایت الگوی مصرف صحیح از طریق تبلیغات محیطی از جمله اهداف این مصوبه است.
شورای معین شورای عالی انقلاب فرهنگی در یكصد و نود و هشتمین جلسه خود در تاریخ 27 بهمنماه 88 بر اساس تفویض جلسه 638 شورای عالی انقلاب فرهنگی، مصوبه سیاستها و ضوابط حاكم بر تبلیغات محیطی را تصویب كرد.
در این مصوبه، سیاستها و ضوابط حاكم بر تبلیغات محیطی شامل تابلوهای تبلیغاتی، بنرها ، عرشه پلها، ایستگاهها و ناوگان حملونقل شهری مانند اتوبوس و مترو ، فرودگاه ها ، تابلو سردرمغازه ها و اماكن تجاری و مانند آن و نیز سازماندهی اجرایی آن مشخص شده است.
در سیاستهای حاكم بر تبلیغات محیطی آمده است:
1- تبلیغات نباید باعث تبلیغ فرهنگ، اخلاق و رفتار غیراسلامی و بكارگیری شیوه ها، الگوها و مظاهر مبتذل بیگانه شود.
2- تبلیغات نباید با موازین شرعی و قوانین كشور مغایرت داشته باشد.
3- تبلیغات كالاهای خارجی نباید به نحوی باشد كه موجب سلب اعتماد جامعه از تولیدات داخلی شود.
4- تبلیغات نباید وحدت ملی را مخدوش ساخته یا موجب تحقیر و یا توهین به مذاهب ، اقوام و یا اقشاری از جامعه گردد.
5- در فضاهای تبلیغاتی نباید تبلیغات بازرگانی بر تبلیغات فرهنگی غالب باشد.
6- بخشی از فضاهای تبلیغات شهری و برون شهری باید به تبلیغات تاثیرگذار فرهنگی اختصاص یابد.
7- تبلیغات در فضای عمومی نباید منظر شهری، چشم اندازهای طبیعی، زیباییهای زیست محیطی و نهادهای مقدس و مورد احترام جامعه را تحت الشعاع قرار دهد.
همچنین در ضوابط حاكم بر تبلیغات محیطی نیز آمده است:
1- در تبلیغات باید از ادعاهای كذب و گمراهكننده و غیرقابل اثبات پرهیز شود.
2- تبلیغات باید به خط و نشانهها و زبان فارسی باشد.
تبصره 1 : نوشتن واژههای فارسی با املای نادرست مجاز نیست.
تبصره 2 : استفاده از علائم صنعتی و علائم و نامهای كالای ساخت خارج در تبلیغات در صورتی بلامانع است كه حروف فارسی به صورت مشهودی بر حروف بیگانه غلبه داشته باشد.
3- تبلیغات نباید رفتارهای مخرب محیط زیست و كالاهای غیرمجاز را ترویج كند.
4- تبلیغات ضمن آگاهی دادن نسبت به كالای مورد تبلیغ، نباید خدمات و یا كالاهای دیگران را بیارزش یا فاقد اعتبار جلوه دهد.
5- استفاده از جذابیتهای جنسی در تبلیغات ممنوع است.
6- استفاده نامناسب و موهن از پیشوایان و شعارها و نمادهای مذهبی و نیز مقامات سیاسی كشور در تبلیغات ممنوع است.
7- تبلیغات باید از تشویق به تجمل و اسراف پرهیز كند و به جای تحریص به مصرف، معطوف به معرفی خصوصیات درست كالا باشد.
8- تبلیغات نباید باعث ناهنجاری صوتی و تصویری و آشفتگی ذهنی و روانی شود.
9- تبلیغات بازرگانی در محیطهای آموزشی، پژوهشی، تربیتی و مذهبی و همچنین فضاهای مخصوص كودكان ممنوع است.
10- تبلیغات نوشتاری، تصویری و تجسمی با ابعاد و اندازه غیرمتعارف ممنوع است.
تبصره: مصادیق غیرمتعارف بودن ابعاد و اندازه تبلیغات را كارگروه موضوع قسمت (ج) این مصوبه تعیین میكند.
11- تبلیغات نباید به گونهای باشد كه موجب تضعیف خودباوری و اعتماد ملی و نیز تحقیر شخصیت مردمی شود كه فاقد استطاعت برای خرید كالای مورد نظر هستند.
بنابر این گزارش به منظور نظارت دائمی بر حسن اجرای سیاست ها و ضوابط موضوع این مصوبه و همچنین تدوین آیین نامه ها و دستورالعمل های اجرایی و مقررات نحوه تشكیل و تركیب اعضا و شرح وظایف كمیته های استانی ، كارگروهی زیر نظر شورای فرهنگ عمومی تشكیل میشود.
دبیر شورای فرهنگ عمومی (رییس كارگروه)،مدیر كل تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی،مدیر كل ذیربط وزارت بازرگانی،نمایندگان سازمان تبلیغات اسلامی،سازمان صدا و سیما، نیروی انتظامی، وزارت مسكن و شهرسازی، روسای سازمانهای زیباسازی و فرهنگی هنری شهرداری تهران و رییس كمیسیون فرهنگی، اجتماعی و زیست شهری شورای اسلامی شهر تهران در این كارگروه عضویت دارند.
دیگر اعضای این كارگروه نیز عبارتند از : دو صاحبنظر در حوزه تبلیغات و ارتباطات (ترجیحا عضو هیات علمی) به انتخاب شورای فرهنگ عمومی، نمایندگان وزارت راه و ترابری، فرهنگستان زبان و ادب فارسی، اتاق بازرگانی، صنایع و معادن ایران، موسسات و شركتهای تبلیغاتی با تایید وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی.
در تبصره 1 بند ج این مصوبه آمده است: در مواردی كه موضوعی مرتبط و متناسب با ماموریتهای سایر دستگاه ها در دست بررسی است به تشخیص كارگروه، نماینده دستگاه ذی ربط با حق رای برای شركت در جلسات دعوت میشود.
در تبصره 2 بند ج نیز آمده است: كارگروه فوق آییننامههای پیشنهادی خود را برای تصویب به شورای فرهنگ عمومی ارائه میكند و شورای فرهنگ عمومی موظف است ظرف مدت 3 ماه از تاریخ ابلاغ سیاستها و ضوابط حاكم بر تبلیغات محیطی، دستورالعملهای اجرایی مورد نیاز را تصویب و ابلاغ كند.
همچنین بر اساس این مصوبه، شورای فرهنگ عمومی موظف است ضمن تنظیم ساز و كار نظارت بر اجرای این ضوابط و دستورالعمل های اجرایی آن، سالیانه گزارشی از اجرای این مصوبه را به شورای عالی انقلاب فرهنگی ارائه كند.
این مصوبه مشتمل بر یك مقدمه و چهار بخش بنا به تفویض جلسه 638 شورای عالی انقلاب فرهنگی به تصویب رسیده است.
