شعار برندهای معروف جهانی چقدر در دیده شدن آنها موثر بوده است؟

در یک تعریف کلی، می‌توان گفت شعار برند، تابلوی گویا و فشرده‌ای از هویت و ارزش‌های اصلی برند شما است. این عبارت کوتاه، در عین سادگی باید به یاد ماندنی، جذاب و بامعنی انتخاب شود، چرا که اهمیت بسیار زیادی دارد. در دنیای شلوغ و پر سر و صدای امروز، اهمیت شعار برند بسیار بیشتر از گذشته احساس می‌شود، زیرا نقش موثری در تمایز شما از رقبا دارد.

در ادامه به بررسی دلایل اهمیت شعار برند می‌پردازیم:

افزایش وفاداری به برند

یکی از نقش‌های بسیار مهم آن، افزایش ارزش ویژه برند با ایجاد تعهد و وفاداری در بین مشتریان است.

ایجاد تصویر ذهنی

تصویر ذهنی که از برند شما در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود، می‌تواند در تصمیم‌گیری آن‌ها برای خرید از شما یا رقبا تاثیر بگذارد.

ایجاد تمایز

شعار برند، تاثیر زیادی در تثبیت جایگاه شما در بازار و ایجاد تمایز در بین رقبا دارد.

معرفی هویت برند

شعار برند در واقع چکیده‌ای از هویت و ارزش‌های یک برند را به مخاطبان ارائه می‌دهد.

انواع شعار برند

دنیای شعار برند، بسیار متنوع و جذاب است. هر برند با توجه به اهداف، هویت و مخاطبان خود، می‌تواند از نوع خاصی شعار استفاده کند. به همین جهت، باید طراحی شعار برند توسط افراد متخصص و حرفه‌ای مانند کارشناسان برند اکسین انجام شود تا نتایج آن مثبت باشد. برای موفقیت در انتخاب یک شعار خوب، لازم است انواع شعار برند را بشناسید که در ادامه به معرفی کوتاه آن‌ها می‌پردازیم:

شعارهای امری (دستوری)

شعارهای امری، معمولا عبارتی دستوری و مرتبط با ماموریت، چشم‌انداز و شخصیت برند هستند که به مخاطب برای انجام کاری امر می‌کنند.

شعارهای توصیفی (تشریحی)

در مدل‌های توصیفی، ارزش و مزایای رقابتی یا وعده‌های برند در چند کلمه به زبانی ساده توصیف می‌شوند. هدف آن، شناخت واضح برند و مزیت‌های آن است.

شعارهای محرک

تحریک احساسات مخاطب و وادار کردن آن‌ها به توقف و تفکر درباره برند، باعث ایجاد تعلق خاطر و ارتباط عاطفی با مخاطب می‌شود.

شعارهای برتر (مبالغه‌آمیز)

استفاده برندها از این نوع شعار، موجب می‌شود تا خودشان را به عنوان برترین برند در حوزه کاری‌شان به مخاطب معرفی کنند.

شعارهای استفهامی (پرسشی)

بعضی از کسب و کارها در شعارهای خود با طرح یک پرسش، پیام را منتقل می‌کنند یا مخاطب را به انجام عمل مشخصی ترغیب می‌کنند.

شعارهای خاص و مشخص

این دسته از شعارها، کلمات خاصی را داخل خود جای داده‌اند که محصول یا کتگوری و دسته مرتبط با آن کسب و کار را معرفی می‌کند.

تفاوت شعار برند با شعار تبلیغاتی

در بازاریابی و در واقع در برند سازی، عناصر بسیار زیادی وجود دارند که هر کدام نقشی مجزا و البته هم‌راستا با هم ایفا می‌کنند. شعار برند و شعار تبلیغاتی هر کدام به شکل متفاوتی در ارتقای برند ایفا می‌کنند. برای درک بهتر تفاوت شعار برند با شعار تبلیغاتی، در ادامه به بررسی بیشتر این دو یار همدل می‌پردازیم:

طول و ساختار

• شعار برند معمولاً کوتاه، مختصر و حدود 5 کلمه یا کمتر است و از ساختار فشرده و پرمغز استفاده می‌کند.

• اما شعار تبلیغاتی می‌تواند کمی طولانی‌تر و از لحنی خلاقانه و گاه طنزآمیز برخوردار باشد.

زمان و نحوه انتخاب

• شعار برند در مراحل ابتدایی و هنگام چیدن استراتژی کلی برند انتخاب می‌شود و به عنوان هویت و شناسنامه برند عمل می‌کند.

• اما شعار تبلیغاتی هر کمپین بازاریابی و تبلیغاتی به شکل جداگانه نوشته می‌شود.

پویایی و ثبات

• شعار برند دائمی بوده و به همین جهت، یک تصویر پایدار و قابل اعتماد را در ذهن مخاطب به وجود می‌آورد. نقش آن در برندینگ پررنگ‌تر است.

• اما شعار تبلیغاتی موقت بوده و با پایان هر کمپین، شعار جدیدی برای کمپین بعدی طراحی می‌شود.

هدف و وظیفه

• شعار برند وظیفه معرفی هویت، ارزش‌ها و شخصیت برند را به مخاطبان بر عهده دارد.

• اما شعار تبلیغاتی با هدف معرفی محصول یا خدمات خاص، ترغیب مشتری برای انجام اقدامی خاص مانند خرید و افزایش فروش طراحی می‌شود.

ویژگی‌های شعار برند خوب

تا اینجا که متوجه شدیم، شعار برند یا تگ‌لاین، یک عبارت کوتاه و جذاب است که هویت برند را به مخاطبان معرفی می‌کند. در هنگام ساخت شعار برند، لازم است که برخی از ویژگی‌ها را مد نظر قرار بدهید تا در نهایت، نقش کلیدی این شعار یعنی ایجاد تمایز در بین رقبا به درستی ایفا شود.

برای دریافت اطلاعات بیشتر، در ادامه به بررسی ویژگی‌های شعار برند خوب می‌پردازیم:

سادگی

شعار باید در عین کوتاه و قابل فهم بودن، با یک بار خواندن پیام آن به مخاطب منتقل شود، همچنین باید از کلمات ساده و عامیانه استفاده کنید.

به یاد ماندنی بودن

یک شعار خوب باید به قدری جذاب باشد که در ذهن مخاطب هک شده و به راحتی به یاد آورده شود.

نمایش مزیت رقابتی

شعار باید به طور واضح مزیت رقابتی برند شما را به مخاطب نشان بدهد و او را از سود و منفعت استفاده از محصول و خدمات آگاه کند.

تحریک احساسات

استفاده از کلمات احساسی می‌تواند ارتباط عاطفی با مخاطب ایجاد کند و او را به برند جذب نماید. به حس ماجراجویی، امید، آرامش و سایر احساسات مثبت مخاطب توجه کنید.

با معنی بودن

شعار باید به طور واضح هویت برند و نوع محصول و خدمات را به مخاطب نشان بدهد.

استفاده از جملات معلوم

فاعل و کننده کار در جمله مشخص باشد تا پیام برند واضح و شفاف انتقال یابد.

کوتاهی و جذابیت

شعار برند باید حداکثر 5 کلمه باشد تا مخاطب به راحتی آن را حفظ کرده و به یاد آورد، همچنین از پیچیدگی و ایهام در شعار خودداری کنید.

بررسی شعار برندهای معروف

شعار برند، به عنوان یک تابلوی نقاشی کوچک، می‌تواند تمام ارزش برند و هویت واقعی آن را انتقال بدهد. پس باید در هنگام ساخت شعار برند، از جملات کوتاه اما پرمغز استفاده کنید تا در ذهن مخاطب باقی بماند. با بررسی شعار برندهای معروف، متوجه خواهیم شد که چه رازهایی در دل این شعارها و کلمات کوتاه آن‌ها نهفته است. در ادامه، به بررسی چند نمونه شعار برند و دلایلی که در ذهن تمام مخاطبین باقی مانده می‌پردازیم:

نایکی: فقط انجامش بده

• سادگی و وضوح

• ایجاد انگیزه

• تمرکز بر مخاطب

اپل: فکر متفاوت

• خلاقیت و نوآوری

• تمایز از رقبا

• ایجاد حس خاص بودن

کوکاکولا: طعم خوشبختی

• احساسات مثبت

• ارتباط با خاطرات

• ایجاد حس تعلق

مرسدس بنز: بهترین یا هیچ

• جذب مشتریان خاص

• اعتماد به نفس

• کیفیت و برتری

دیزنی: جایی که رویاها به حقیقت می‌پیوندد

• خلاقیت و جادو

• ایجاد حس رویایی

دیجی کالا: با دیجی کالا، زندگی رو به راهه

• تمرکز بر سهولت زندگی

• ایجاد حس اطمینان

• ارتباط با نیازهای مخاطبان

ایرانسل: همیشه همراه

• تمرکز بر مزیت رقابتی

• ایجاد حس اطمینان

• به یادماندنی

نتیجه گیری

شعار برند باید یک شعار خلاقانه و جذاب باشد تا در مسیر موفقیت شما نقش کلیدی را ایفا کند. همانطور که در بررسی شعار برندهای معروف مشاهده کردید، تمرکز بر روی برخی از ویژگی‌ها مانند: کوتاه و به یاد ماندنی بودن، ایجاد حس مثبت در مخاطب، تناسب با هویت برند و موارد دیگر، موجب شده تا در میان سایر رقبا متمایز باشند. اگر در ابتدای مسیر کسب و کار خود هستید، کافیست برای طراحی شعار برند به بهترین شکل، با کارشناسان مجموعه برند اکسین در ارتباط باشید.

سوالات متداول

چرا شعار برند اهمیت دارد؟

اهمیت شعار برند بسیار زیاد است، چرا که می‌تواند شخصیت و هویت برند شما را به مصرف کنندگان انتقال بدهد.

آیا استفاده از خدمات مشاور برای انتخاب شعار برند ضروری است؟

بله، استفاده از خدمات مشاور برند مانند مجموعه برند اکسین، به شما در انتخاب شعار خلاقانه، جذاب و متناسب با برندتان کمک می‌کند.