متا سرانجام تبلیغات را به واتساپ آورد

شرکت متا پس از گذشت ۱۱ سال از خرید واتساپ توسط فیسبوک (متا) با مبلغ ۱۹ میلیارد دلار، این شرکت سرانجام تصمیم گرفته تبلیغات را به این اپلیکیشن پیام‌رسان اضافه کند؛ تصمیمی مهم برای پلتفرمی که بنیان‌گذاران آن در گذشته به‌شدت با تبلیغات مخالف بودند.

متا اعلام کرد: از این پس، کسب‌وکارها می‌توانند نوعی از تبلیغات موسوم به «تبلیغات وضعیت (Status Ads)» را در واتساپ منتشر کنند. این تبلیغات کاربران را ترغیب می‌کنند تا مستقیماً از طریق پیام‌رسان واتساپ با برندها تعامل داشته باشند. این تبلیغات فقط در بخش «بروزرسانی‌ها» (Updates) واتساپ نمایش داده می‌شوند تا از چت‌های شخصی کاربران جدا باشند.

علاوه بر این، متا قصد دارد از طریق تبلیغات جستجویی و اشتراک‌های پولی، قابلیت «کانال‌ها» در واتساپ را نیز به منبع درآمدی تبدیل کند.

در حال حاضر، متا به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تبلیغات «کلیک برای پیام» (Click-to-Message) را در فیسبوک و اینستاگرام منتشر کنند که کاربران را به گفت‌وگو در واتساپ هدایت می‌کند.

زاکربرگ در ماه اپریل اعلام کرده بود: «ارتباط بین برندها و مصرف‌کنندگان از طریق پیام‌رسانی، باید به ستون بعدی کسب‌وکار ما تبدیل شود.» او همچنین فاش کرد که واتساپ اکنون بیش از ۳ میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد، از جمله بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر در ایالات متحده.

با سیاست جدید، کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغات خود را مستقیماً در داخل واتساپ منتشر کنند. این تبلیغات در بخش «وضعیت» (Status) در تب «بروزرسانی‌ها» نمایش داده می‌شوند؛ جایی که کاربران می‌توانند عکس، ویدیو یا متن‌هایی را منتشر کنند که پس از ۲۴ ساعت ناپدید می‌شوند، مشابه استوری‌های اینستاگرام.

از زمان خرید واتساپ در سال ۲۰۱۴، این پیام‌رسان محبوب به رشد چشمگیری در سراسر جهان دست یافته؛ اما برخلاف فیسبوک، اینستاگرام و حتی اپلیکیشن جدیدتر تردز، واتساپ تاکنون هرگز تبلیغات را در پلتفرم خود مجاز نکرده بود.

انتهای پیام/