اورئو با هوش مصنوعی هزینه تبلیغات را نصف میکند
شرکت تولید خوراکیهای بستهبندیشده موندلز، سازنده بیسکویت اورئو از یک ابزار جدید هوش مصنوعی مولد برای کاهش هزینههای تولید محتوای بازاریابی استفاده میکند. به گفته یکی از مدیران ارشد، این ابزار میتواند هزینهها را بین ۳۰ تا ۵۰ درصد کاهش دهد.
به گزارش رویترز، این شرکت از سال گذشته با همکاری شرکت تبلیغاتی Publicis Groupe و شرکت فناوری Accenture شروع به توسعه این ابزار کرده است. جون هالورسون، معاون ارشد جهانی تجربه مشتری در موندلز، گفت که انتظار میرود این ابزار قادر باشد تبلیغات کوتاه تلویزیونی را آماده پخش کند، شاید برای فصل تعطیلات سال آینده و حتی برای سوپربول ۲۰۲۷.
موندلز تاکنون بیش از ۴۰ میلیون دلار در این ابزار سرمایهگذاری کرده و هالورسون افزود که صرفهجوییها در صورتی که ابزار بتواند ویدیوهای پیچیدهتر بسازد، بیشتر خواهد شد.
با توجه به تعرفهها و کاهش بودجه خریداران، موندلز مانند سایر شرکتهای مصرفی، به دنبال استفاده از هوش مصنوعی برای کاهش هزینههای پرداختی به آژانسهای تبلیغاتی و سرعتبخشی به فرآیند تولید و عرضه محصولات جدید است. رقبایی مانند Kraft Heinz و Coca-Cola نیز هوش مصنوعی را برای تبلیغات امتحان کردهاند. در سال ۲۰۲۴، کوکاکولا تبلیغات تعطیلات خود را با هوش مصنوعی تولید کرد، اما برخی مصرفکنندگان از نبود احساس واقعی در شخصیتهای دیجیتالی انتقاد کردند.
موندلز هنوز از تصاویر انسانها در محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی استفاده نکرده است. این شرکت از محتوای تولیدشده توسط ابزار جدید در شبکههای اجتماعی برای بیسکویت Chips Ahoy در آمریکا و شکلات Milka در آلمان استفاده میکند. یک ویدیوی هشت ثانیهای Milka، امواج شکلات را بر روی ویفر نشان میدهد و پسزمینه آن بسته به نوع مخاطب متفاوت است.
به گفته هالورسون، هزینه تولید انیمیشنها معمولاً «صدها هزار دلار» است، در حالی که این ابزار هزینهها را به میزان چشمگیری کاهش میدهد.
در آمریکا، اورئو در ماه نوامبر از این ابزار برای صفحات محصول در آمازون و والمارت استفاده خواهد کرد. هالورسون افزود که موندلز قصد دارد در ماههای آینده از این ابزار برای شکلات Lacta و اورئو در برزیل و Cadbury در بریتانیا نیز بهره ببرد.
تینا واسوانی، معاون دیجیتال و داده شرکت، گفت که همیشه انسانها محتوای تولیدشده توسط ابزار را بررسی خواهند کرد تا از بروز هرگونه اشتباه جلوگیری شود. قوانین شرکت شامل ممنوعیت تبلیغ رفتارهای غذایی ناسالم، مصرف دخانیات و وِیپ، افراط در مصرف، زبان احساسی دستکاریکننده و استفاده از کلیشههای توهینآمیز است.
انتهای پیام/
