پایان سلطه فالوور در شبکههای اجتماعی/ وقتی کیفیت محتوا جایگزین تعداد دنبالکننده میشود
شبکههای اجتماعی در سال ۲۰۲۵ وارد مرحلهای تازه از حیات خود شدهاند که در این مرحله دیگر تعداد فالوورها معیار اصلی موفقیت تولیدکنندگان محتوا نیست و الگوریتمها بیش از هر زمان دیگری تعیین میکنند چه محتوایی دیده شود، چه کسی رشد کند و چه کسی به حاشیه رانده شود.
به گزارش برنا، این تغییر، نهتنها استراتژی اینفلوئنسرها، بلکه مدلهای تجاری، تبلیغات دیجیتال و حتی رابطه کاربران با پلتفرمها را دستخوش تحول کرده است.
تا چند سال پیش، افزایش تعداد فالوور بهعنوان مهمترین سرمایه اجتماعی تولیدکنندگان محتوا شناخته میشد. برندها بر اساس این عدد تصمیم میگرفتند، الگوریتمها به آن وزن میدادند و خود کاربران نیز آن را نشانه اعتبار میدانستند اما حالا در سال ۲۰۲۵، این معادله بهطور اساسی تغییر کرده است.
الگوریتمها در جایگاه تصمیمگیر نهایی
به گفته آمبر ونز باکس، مدیرعامل شرکت LTK، الگوریتمها در سال ۲۰۲۵ کنترل کامل شبکههای اجتماعی را در دست گرفتهاند.
وی در گفتوگو با تککرانچ تاکید کرد: «دیگر مهم نیست شما چند فالوور دارید؛ آنچه اهمیت دارد این است که الگوریتم تصمیم بگیرد محتوای شما ارزش دیدهشدن دارد یا نه.»
این رویکرد جدید بهویژه در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، تیکتاک و یوتیوب بهوضوح دیده میشود. محتوای تولیدکنندگانی با فالوور کم، گاهی میلیونها بازدید میگیرد و در مقابل، صفحات پرمخاطب با افت شدید دیدهشدن مواجه میشوند. الگوریتمها حالا بیش از تعداد دنبالکننده، به شاخصهایی مانند مدتزمان تماشا، نرخ تعامل، ذخیرهسازی، اشتراکگذاری و واکنشهای واقعی کاربران توجه میکنند.
اگرچه این تغییر در سال ۲۰۲۵ به اوج خود رسیده، اما هشدارها درباره کاهش اهمیت فالوور موضوع تازهای نیست.
جک کانته، مدیرعامل پلتفرم Patreon، سالها پیش نسبت به وابستگی بیش از حد تولیدکنندگان محتوا به الگوریتمها هشدار داده بود و معتقد بود که مالکیت مخاطب در شبکههای اجتماعی توهمی بیش نیست و پلتفرمها در نهایت قواعد بازی را تعیین میکنند.
با این حال، آنچه در سال ۲۰۲۵ رخ داده، فراتر از پیشبینیها است. بسیاری از اینفلوئنسرها و استریمرها که سالها بر پایه عدد فالوور فعالیت میکردند، حالا ناچارند استراتژیهای خود را بازتعریف کنند. برخی از آنها این تغییر را تهدیدی جدی میدانند و برخی دیگر، آن را فرصتی تازه برای رقابت عادلانهتر تلقی میکنند.
در واکنش به این تحولات، تولیدکنندگان محتوا بهدنبال راههای جدیدی برای حفظ ارتباط با مخاطبان خود هستند. تمرکز از انباشت فالوور به سمت تعامل معنادار تغییر کرده است. کامنتهای واقعی، پاسخگویی مستقیم، گفتوگوهای زنده و حتی انتقال بخشی از ارتباطات به خارج از شبکههای اجتماعی، بخشی از این رویکرد جدید است.
برخی تولیدکنندگان تلاش میکنند با ساخت جامعههای کوچکتر اما وفادارتر، اثر الگوریتمها را کاهش دهند. خبرنامههای ایمیلی، گروههای خصوصی و پلتفرمهای مبتنی بر اشتراک، دوباره مورد توجه قرار گرفتهاند. در این مدل، رابطه مستقیم با مخاطب ارزشمندتر از دیدهشدن اتفاقی توسط الگوریتمهاست
براساس پژوهش اخیر دانشگاه نورثوسترن، اعتماد کاربران به تولیدکنندگان محتوا در سال ۲۰۲۵ حدود ۲۱ درصد افزایش یافته است. نتیجهای که حتی مدیران این صنعت را نیز غافلگیر کرده است. این افزایش اعتماد، به گفته کارشناسان، حاصل تعاملات واقعیتر و شفافتر میان تولیدکنندگان و مخاطبان است؛ تعاملاتی که الگوریتمها نیز به آن پاداش میدهند.
ساخت ویدئو؛ ابزار بقا در عصر الگوریتم
یکی از مهمترین راهکارهایی که تولیدکنندگان محتوا برای تطبیق با الگوریتمهای جدید به کار گرفتهاند، ساخت ویدئو است. تولید و انتشار ویدئوهای کوتاه، سریع و هدفمند که بتواند در چند ثانیه نخست توجه کاربر را جلب کند، به یک ضرورت تبدیل شده است.
این روند بهویژه در پلتفرمهایی که مبتنی بر فید الگوریتمی هستند، مانند تیکتاک و ریلز اینستاگرام، نقش کلیدی دارد. کلیپها نهتنها شانس دیدهشدن محتوا را افزایش میدهند، بلکه امکان آزمایش سریع ایدهها و واکنشسنجی مخاطب را نیز فراهم میکنند.
آینده شبکههای اجتماعی؛ رقابت بر سر توجه واقعی
تحلیلگران معتقدند تغییرات سال ۲۰۲۵ نشانه گذار شبکههای اجتماعی به مرحلهای بالغتر است، مرحلهای که در آن کیفیت ارتباط مهمتر از کمیت مخاطب میشود. الگوریتمها، اگرچه همچنان قدرتمند و گاه غیرشفاف هستند، اما در عمل کاربران را به سمت محتوای جذابتر و تعاملمحورتر هدایت میکنند.
در این فضا، موفقیت دیگر تضمینشده نیست و هیچ عدد ثابتی نمیتواند جای خلاقیت، استمرار و درک رفتار مخاطب را بگیرد. تولیدکنندگانی که بتوانند خود را با منطق جدید الگوریتمها تطبیق دهند، همچنان شانس رشد دارند حتی اگر فالوورهایشان چندان زیاد نباشد.سرمایه تولیدکنندگان محتوا به شمار میرود.
انتهای پیام/
