نقش موثر تبلیغات تجاری در «برندبازی» جوانان

طیبه حاجی محمد یزدی روانشناس خانواده در گفت و گو با خبرنگار باشگاه جوانی خبرگزاری برنا در مورد برندباز بودن برخی جوان ها گفت: اگرچه فطرت انسان کمال گرا در نظر گرفته می‌شود و رغبت و علاقه به سمت وسیله بهتر و مطلوب امری طبیعی شمرده می‌شود اما باید توجه داشت که بهترین نوع از هر وسیله‌ای صرفاً انسان را به کمال ظاهری می‌رساند اما این وسایل ضامن کمال شخصیتی و ارزش انسان نخواهند بود حتی اگر گرانبهاترین آنها باشد.

چون برای شخصیتم احترام قائلم، از وسایل برند استفاده می‌کنم

وی با اشاره به شعار «چون برای شخصیتم احترام قائلم، از وسایل برند استفاده می‌کنم» ادامه داد: این جمله که مدتی است سر زبان‌ها افتاده اتفاقاً هیچ نشانی از عزت نفس یا ارتباطی با کمال گرایی ندارد؛ با این حال باید توجه داشت که هرکسی کمال و ارزش انسانی خود را در چه چیزی می‌بیند.

وی استفاده از وسایل برند را صرفاً نشانه قدرت مالی بالا دانست و تصریح کرد: وقتی شخصی به صرف برند بودن و اسم یک وسیله دست به خرید یک محصول می‌زند می خواهد به این شیوه کمال یافتگی و برتر بودن خود را به رخ بقیه بکشد اما درواقع آب را در هاون می‌کوبد چرا که وسایل برند به وجهه معنوی وی ارزشی اضافه نکرده، در غیر این صورت باید در غیاب کالای برند شخص نیز دچار فقدان ارزشی و هویتی شود چرا که دیگر چیزی برای ارائه ندارد.

یزدی با تاکید بر این نکته که استفاده از وسایل برند، ملزم به آگاهی است تشریح کرد: با توجه به این که استفاده از یک وسیله مشروط به مراقبت از آن است؛ طبیعی است که وقتی کاربرد اصلی یک وسیله را ندانیم، مراقبت لازم را نخواهیم کرد و به این ترتیب بهره برداری مناسب انجام نخواهد شد و ارزش وسیله زیر سوال خواهد رفت.

مادیات هیچوقت ضامن کیفیت ارزش و بقا نخواهند بود

این روانشناس تشخیص اجناس با کیفیت را یکی از دلایل استفاده از وسایل برند دانست و افزود: اگرچه استفاده از وسایل خوب مطابق با شرایط اقتصادی مفید است اما اخیراً نا آگاهی، تفکری در ذهن جوانان به وجود آورده که بهترین وسایل در مادیات و بازار اشیاء، کمال شخصیتی را به ارمغان خواهد آورد، در حالی که اگر نسبت به کیفیت اجناسی که انتخاب می‌کنیم آگاهی نداشته باشیم کالای مورد نظر نیز کارایی نخواهد داشت حتی اگر بهترین برند از یک کالا باشد.

این روانشناس با اشاره به افرادی که در جهت مراقبت از کالای خود، جان خود را از دست داده‌اند، عنوان کرد: علاوه بر این که شرایط مالی خوب در صورت استفاده اشتباه بلای جان خواهد بود؛ مادیات نیز هیچ وقت ضامن کیفیت ارزش و بقا نیست، چیزی که با راهزنی یا زورگیری از دست می‌رود و صدمه‌ای نیز به انسان وارد می‌کند، نمی‌تواند کمال انسان عنوان شود.

یزدی مسئله کمال و مطلوب گرایی انسان را در گرو آگاهی، افزایش روش انسانی و فرا گرفتن انسانیت مطلوب دانست و عنوان کرد: وقتی پافشاری روی برندبازی منجر به قرض گرفتن پول از اطرافیان و دیگر اتفاقات شود؛ عاقبت خوبی نخواهد داشت.

انسانیت با وسایل برند نمایش داده نمی‌شود

این روانشناس ادامه داد: در شرایطی که اقتصاد شخص پاسخگوی نیازها نیست، برنامه ریزی راهکار مناسبی برای مدیریت مخارج خواهد بود، همچنین به کارگیری برترین تفکر در شرایط بحران و تورم اقتصادی نشان از دقت نظر و آگاهی دارد.

این روانشناس از ارزش گذاری در شرایط اقتصادی فعلی، به عنوان راهی برای مدیریت زندگی یاد کرد و افزود: وقتی که شخص به آگاهی کافی از خود، جامعه و ارزش‌ها دست پیدا می‌کند متعاقباً از نمایش و مطرح کردن خود دست می‌کشد. این آگاهی با مطالعه، اندیشه، تفکر، تحقیق و مشاهده میسر خواهد شد که دسترسی به هرچیز دست یافتنی را هموار خواهد ساخت.

یزدی تورم اقتصادی را بخشی از یک بحران قابل مدیریت دانست و ادامه داد: با توجه به این که جامعه از لوازم مورد علاقه جوانان استفاده می‌کند، طبیعی است جوان مبهوت زیبایی‌های موجود در جامعه شود اما لازم است این جذب شدن با عقل و آگاهی پیش رود.

وی بنیادهای تجاری و اقتصادی و تبلیغات را نیز در امر برندبازی موثر دانست و خاطرنشان کرد:  استفاده از عقل به نوجوان ثابت می‌کند که انسانیت با وسایل برند نمایش داده نمی‌شود و به دنبال این نتیجه، توجه به مسائل اقتصادی انجام می‌گیرد.

انتهای پیام/