شبکه اجتماعی ردیت مرز بین گفتوگو و تبلیغ را محو میکند
از این پس اگر در گفتوگویی در ردیت محصول یا خدماتی را به دیگران توصیه کنید، ممکن است آن نظر شما به تبلیغی برای همان برند تبدیل شود.
به گزارش تک کرانچ، این ویژگی جدید که در جشنواره خلاقیت «Cannes Lions» معرفی شده، به برندها اجازه میدهد نظرات مثبت کاربران را مستقیماً زیر آگهیهایشان در ردیت نمایش دهند.
این قابلیت جدید با نام Reddit Community Intelligence معرفی شده و هدف آن، یکپارچهسازی مکالمات کاربران ردیت با کمپینهای بازاریابی برندهاست. برای مثال، در تبلیغاتی مربوط به خودروساز Lucid Motors ممکن است پستهایی از کاربران که تجربه مثبتی از محصولات این شرکت داشتهاند، توسط هوش مصنوعی انتخاب شده و درست زیر آگهی نمایش داده شود.
ردیت ادعا میکند آزمایش این قابلیت باعث افزایش ۱۹ درصدی نرخ کلیک نسبت به تبلیغات استاندارد شده است.
اگر از منظر تبلیغدهنده به موضوع نگاه کنیم، این ویژگی جذاب به نظر میرسد اما برای کاربران، این به معنای اشغال فضای بیشتری از صفحه توسط تبلیغات است و همچنین این احتمال وجود دارد که نظراتشان بدون دریافت هیچ سهمی، به تبلیغ رایگان برای شرکتها تبدیل شود. البته اگر کاربری بهصورت داوطلبانه از برندی حمایت کرده باشد، شاید چندان اعتراضی به دیدهشدن نظراتش در یک کمپین بازاریابی نداشته باشد.
استفاده از نظرات کاربران (Social Proof) مفهومی جدید در بازاریابی نیست و همواره یکی از ارزانترین و مؤثرترین راهها برای جلب اعتماد مشتری بوده است.
با این حال، به نظر نمیرسد ردیت بخواهد سهمی از درآمد این تبلیغات را به کاربران نویسنده این پستها اختصاص دهد — هرچند میتوان گفت محتوای آنها دستکم بخشی از مسیر فروش را هموار کرده است.
استیو هافمن، مدیرعامل ردیت، اعلام کرد: این ویژگی فقط از چیزی استفاده میکند که پیشتر بهصورت طبیعی در ردیت وجود داشته است. نیمی از مکالمات در ردیت ماهیتی تجاری دارند. در دل هر علاقه، هر سرگرمی یا هر تصمیم سفر، درواقع دارید تصمیم میگیرید که چه چیزی را بعداً بخرید.
انتهای پیام/
