شکایت ناشران علیه گوگل بر سر سرقت ترافیک رد شد

یک قاضی فدرال آمریکا شکایت‌های شرکت رسانه‌ای پنسکی مدیا و شرکت فناوری آموزشی چگ علیه گوگل را که این شرکت را به استفاده غیرقانونی از قابلیت‌های هوش مصنوعی برای کاهش ترافیک وب‌سایت‌ها متهم کرده بودند رد کرد.

به گزارش گروه ترجمه خبرگزاری برنا به نقل از رویترز، آمیت مهتا قاضی دادگاه فدرال آمریکا در حکمی جداگانه، اما مشابه درباره دو پرونده اعلام کرد که پنسکی مدیا و چگ نتوانسته‌اند به‌طور قانع‌کننده‌ای نشان دهند گوگل از موقعیت انحصاری خود در بازار جست‌وجوی آنلاین برای نقض قوانین ضدانحصار استفاده کرده است.

این حکم از سوی قاضی‌ای صادر شده که پیش‌تر نیز در سال ۲۰۲۴ در پرونده‌ای دیگر به این نتیجه رسیده بود که گوگل در خدمات جست‌وجوی آنلاین دارای انحصار است.

پنسکی مدیا شرکت مادر مجموعه‌ای از رسانه‌های آنلاین و چگ شرکت فعال در حوزه فناوری آموزشی در شکایت‌های خود استدلال کرده بودند که گوگل از قابلیت AI Overviews و همچنین پایگاه عظیم خود از محتوای وب برای بازتولید اطلاعات موجود در وب‌سایت‌ها و ارائه مستقیم آن به کاربران استفاده می‌کند.

به ادعای این شرکت‌ها این روند باعث می‌شود کاربران برای دریافت اطلاعات مورد نیاز خود دیگر نیازی نداشته باشند روی لینک‌های وب‌سایت‌های ناشران کلیک کنند. در نتیجه ترافیک ورودی به این وب‌سایت‌ها کاهش می‌یابد و این مسئله می‌تواند درآمد حاصل از تبلیغات آنلاین آنها را تحت تأثیر قرار دهد.

AI Overviews قابلیتی در جست‌وجوی گوگل است که با استفاده از هوش مصنوعی، اطلاعات مرتبط با پرسش کاربر را از منابع مختلف وب جمع‌آوری و به‌صورت یک پاسخ خلاصه در صفحه نتایج جست‌و‌جو ارائه می‌کند.

PMC و چگ معتقد بودند گوگل با اتکا به سلطه خود در بازار جست‌و‌جو، محتوای آنها را برای ارائه پاسخ‌های مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده می‌کند و در عین حال با کاهش نیاز کاربران به مراجعه مستقیم به وب‌سایت‌های اصلی بخشی از ترافیک و درآمد این شرکت‌ها را از بین می‌برد.

چگ در شکایت خود علاوه بر موضوع کاهش ترافیک استدلال دیگری نیز مطرح کرده بود. این شرکت مدعی بود گوگل عملا وب‌سایت‌ها را در موقعیتی قرار داده است که برای باقی ماندن در نتایج جست‌وجوی گوگل ناچارند اجازه دهند محتوایشان برای قابلیت‌های هوش مصنوعی گوگل جمع‌آوری و پردازش شود.

بر اساس این ادعا وب‌سایت‌ها در عمل با یک انتخاب دشوار روبه‌رو هستند یا اجازه می‌دهند گوگل محتوای آنها را برای قابلیت‌های هوش مصنوعی خود مورد استفاده قرار دهد یا با خطر حذف‌شدن از نتایج جست‌وجوی گوگل مواجه می‌شوند.

قاضی مهتا هر دو شکایت را رد کرد و دلایل مختلفی برای این تصمیم ارائه داد، اما محور اصلی استدلال او این بود که هیچ‌یک از دو شرکت نتوانسته‌اند به‌طور قانع‌کننده نشان دهند گوگل از موقعیت انحصاری خود در بازار جست‌و‌جو برای وادار کردن آنها به ارائه رایگان محتوای خود به سامانه‌های هوش مصنوعی استفاده کرده است.

به گفته قاضی شاکیان همچنین نتوانسته‌اند نشان دهند گوگل با این اقدام در پی ایجاد مزیتی ناعادلانه برای خود در بازار نشر دیجیتال بوده است.

مهتا در بخشی از رای خود نوشت شاکیان صرفا این موضوع را مطرح کرده‌اند که انتظار دارند گوگل در صورت در دسترس قرار دادن رایگان محتوایشان، ترافیک جست‌و‌جو را به سمت آنها هدایت کند.

او تاکید کرد که انتظار توافق نیست و افزود این موضوع صرفا نحوه عملکرد یک موتور جست‌وجوی عمومی است؛ بنابراین از نگاه دادگاه صرف این انتظار که در ازای در دسترس قرار دادن محتوا برای موتور جست‌و‌جو کاربران از طریق نتایج جست‌و‌جو به وب‌سایت ناشر هدایت شوند به‌تنهایی برای اثبات وجود یک توافق یا رفتار ضدرقابتی کافی نیست.

این حکم در شرایطی صادر شده که نگرانی ناشران درباره نحوه استفاده شرکت‌های هوش مصنوعی از محتوای آنلاین همچنان ادامه دارد.

ناشران مختلف پیش‌تر نیز درباره نقش محتوای آنها در قابلیت‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل ابراز نگرانی کرده‌اند. با این حال، موضوع از نظر فنی و حقوقی ساده نیست.

گوگل به ناشران اجازه می‌دهد صفحات وب خود را از استفاده در AI Overviews مستثنی کنند، اما در چنین شرایطی این صفحات همچنان می‌توانند در نتایج جست‌وجوی سنتی گوگل نمایش داده شوند.

گسترش قابلیت‌هایی مانند AI Overviews و AI Mode باعث شده بخش بیشتری از صفحه نتایج جست‌و‌جو به پاسخ‌های تولیدشده با هوش مصنوعی اختصاص پیدا کند. در نتیجه حتی اگر یک وب‌سایت همچنان در نتایج سنتی جست‌و‌جو حضور داشته باشد ممکن است کاربران کمتری برای مشاهده محتوای کامل روی لینک آن کلیک کنند.

همین تغییر در نحوه ارائه نتایج جست‌و‌جو یکی از نگرانی‌های اصلی ناشران است، زیرا مدل اقتصادی بسیاری از رسانه‌ها و وب‌سایت‌ها همچنان به جذب بازدیدکننده از موتور‌های جست‌و‌جو و کسب درآمد از تبلیغات وابسته است.

انتهای پیام/