چشمگیر بودن فعالیت تجاری المپیک زمستانی سوچی

به گزارش سرویس ورزشی برنا، عروسک های نمادین المپیک، تزیینات، تی شرت های آرم دار و سوغاتی های مختلف صدها میلیون دلار به جیب کمیته برگزاری المپیک می ریزند. این یک رکورد واقعی در بازی های زمستانی است. این ارقام قابل ملاحظه توسط کانال های تلویزیونی و اسپانسرهای برنامه اعلام شده است.

برای برگزاری بازی های المپیک سوچی در حدود 5000 محصول با نماد المپیک تولید شده است و حجم کلی فروش این کالاها که در حکم سوغات بازی ها هستند بیش از 500 میلیون دلار ارزیابی شده است. سوغات سوچی علاوه بر این شهر در سایر شهرهای روسیه نیز هم اکنون به فروش می رسد. و اما بازدید کنندگان از مسابقات المپیک می خواهند نمادی از این جشن ورزشی را با خود به خانه ببرند. کسنیا ملنیکوا خبرنگار رادیو صدای روسیه از محل برگزاری بازی های المپیک می گوید: نمادهای المپیک بیش از سایر کالاها مورد توجه قرار گرفته است. این کالاهای نمادی شامل عروسک های یوزپلنگ، خرگوش و موش هستند. کودکان دستبند و عروسک های نمادین می خرند. علاوه بر این تزیینی های آهن ربایی و لیوان های آرم دار نیز بسیار مورد توجه قرار دارند. بزرگسالان ترجیح می دهند کاپشن های ورزشی با آرم تیم ملی روسیه در بازی های المپیک، کلاه و دستکش بخرند. در این میان دستکش هایی که هر انگشتش به یک رنگ از حلقه های المپیک است توجه زیادی نشان می دهند».

در حین برگزاری بازی های المپیک علاوه بر تولید کنندگان کالاهای نمادین بازی ها، دیگران هم می توانند به نحوی کسب درآمد کنند. کانال امریکایی ان بی اس که حق پخش بازی های المپیک در ایالات متحده امریکا را گرفته، نزدیک به یک میلیارد دلار درآمد کسب کرده است که از موارد بی سابقه می باشد. لازم به یادآوری است که بازی های نکهور 2010 نه تنها نتوانست چنین درآمدی کسب کند که حتی با 223 میلیون دلار خسارت برنامه را خاتمه داد.

بی شک شرکای رسمی بازی ها نیز سود خوبی کسب کرده اند. کارشناسان بازار موفقیت مالی را در دو عامل تعریف می کنند: تبلیغات و امکان فروش محصولات بدون واسطه در محل برگزاری بازی ها. با این حال، شرکای ما نه تنها سود مالی کسب کردند که حتی اعتبار خود را نیز بالاتر بردند. آندرس مالگین کارشناس بازاریابی در حوزه ورزش می گوید: «کار شرکای ما بسیار مطلوب و تاثیر گذار بود. ما اکنون می دانیم که در میان صدها اپراتور ورزشی کدام یک بهتر فعالیت می کنند. در بین بانک ها نیز یکی از آنها پیشرو است. هر یک از شرکا برنامه مشخصی را در بخش بازاریابی به خوبی انجام داد».

کسانی که نتوانستند در برنامه بازی های سوچی کسب درآمد کنند، در حقیقت عرضه کنندگان نوشیدنی های الکلی بودند. این مساله به خاطر منع فروش الکل در سالن های ورزشی و شعاع 50 متری از تمامی مجموعه های ورزشی بود.