شبکه اجتماعی تردز از رقابت با ایکس جا ماند
با گذشت دو سال از آغاز بهکار شبکه اجتماعی تردز، علیرغم رشد چشمگیر کاربران، همچنان در ارجاع ترافیک به وبسایتهای خارجی عملکرد ضعیفی دارد.
به گزارش انگجت، براساس گزارشها و دادههای شرکت Similarweb، این پلتفرم در ماه ژوئن تنها ۲۸.۴ میلیون بازدید ارجاعی (outbound referral) به وبسایتهای دیگر داشته است؛ عددی که با توجه به بیش از ۱۱۵ میلیون کاربر فعال روزانه، بسیار ناچیز تلقی میشود.
گرچه ترافیک ارجاعی تردز نسبت به سال گذشته تقریباً دو برابر شده، اما همچنان سهم آن از ترافیک کلی وبسایتها بسیار اندک است. بر اساس دادههای شرکت تحلیل رسانه Chartbeat، بازدید صفحات ناشران از تردز در ژوئن به ۱۵.۱ میلیون رسیده که نسبت به ژانویه رشد داشته، اما همچنان کمتر از یکدهم درصد از کل ترافیک ناشران را شامل میشود.
بیمیلی کاربران به کلیک روی لینکها
از زمان راهاندازی تردز، کاربران بسیاری گمان کردهاند که الگوریتم متا پستهای دارای لینک را در اولویت پایینتری قرار میدهد؛ موضوعی که آدام موسری، مدیر تردز نیز به طور غیرمستقیم آن را تأیید کرده و گفته بود: «ما ارزش زیادی برای لینکها قائل نیستیم، چون کاربران علاقهای به لایک یا کامنت گذاشتن روی آنها ندارند.»
با این حال، متا اخیراً تغییر رویه داده و تلاشهایی برای بهبود جایگاه لینکها در پستهای پیشنهادی انجام داده است. اضافه شدن قابلیتهایی مانند تحلیل عملکرد لینکها در بخش «Insights» و امکان افزودن چند لینک به پروفایل کاربری، از جمله این اقدامات است. موسری در خردادماه اعلام کرده بود: «بیش از یک ماه است که لینکها عملکرد بهتری دارند.»
افزایش ترافیک پس از بازگشت محتوای سیاسی
یکی از نقاط عطف امسال برای تردز، لغو ممنوعیت نمایش محتوای سیاسی در ژانویه بود؛ تصمیمی که همزمان با عقبنشینی متا از سیاستهای تعدیل محتوا و توقف راستیآزمایی پستها اتخاذ شد. پس از این تغییر، برخی رسانههای سیاسی مانند Newsweek، Politico و Forbes شاهد افزایش بازدید از طریق تردز بودند. با این حال، این رشد همهگیر نبوده و ناشران بزرگی مانند Boston Globe همچنان عملکرد تردز را ضعیفتر از رقبایی مانند بلواسکای وایکس توصیف کردهاند.
چالش در جذب ناشران و تبلیغدهندگان
در شرایطی که تبلیغات بهزودی در تردز فعال خواهد شد، بیتوجهی کاربران به لینکها میتواند چالش جدی برای متا در جذب تبلیغدهندگان و سازندگان محتوا ایجاد کند. کارشناسان معتقدند این مشکل تنها نشانهای از بحران هویت پلتفرم است. لیا هابرمن، مشاور بازاریابی شبکههای اجتماعی میگوید: «تردز باید هدف روشنی برای خود تعریف کند. در حال حاضر، بیشتر شبیه جعبه شکایات سازمانی است تا شبکه اجتماعی پویا.»
در شرایطی که موتورهای جستوجو با کاهش کیفیت مواجه شده و هوش مصنوعی سهم بیشتری از جستوجوهای آنلاین را به خود اختصاص داده، ناشران به دنبال منابع جدید ترافیک هستند. اگرچه تردز میتواند نقش محدودی در این فضای جدید ایفا کند، اما به گفته کارشناسان، به هیچ وجه جایگزینی برای جستوجو یا ترافیکهای ارجاعی گسترده نخواهد بود — و ناشران نیز همچنان با احتیاط به وابستگی به پلتفرمهای تحت مالکیت متا مینگرند.
انتهای پیام/
