ولنتاین از افسانه تا فاکتورهای میلیونی/ فاکتورهایی برای یک لبخند!

حمید رضا خالدی: ریشه‌ی این روز به قرن سوم میلادی در روم باستان برمی‌گردد. زمانی که امپراتور کلودیوس دوم به این نتیجه رسید که مردان مجرد سربازان بهتری هستند و ازدواج را برای جوانان ممنوع کرد. اما کشیشی به نام «ولنتاین» که معتقد بود عشق بر جنگ ارجحیت دارد، به صورت پنهانی جوانان عاشق را به عقد هم درمی‌آورد. وقتی امپراتور از این ماجرا باخبر شد، دستور اعدام او را صادر کرد. می‌گویند او پیش از اعدام، نامه‌ای برای دختر زندانبان نوشت و زیر آن را با عبارت «از طرف ولنتاین تو» امضا کرد؛ جمله‌ای که هنوز هم روی کارت‌های هدیه دیده می‌شود.

ولنتاین در ایران؛ از ماهواره تا اینستاگرام

ورود ولنتاین به ایران ماجرای عجیبی دارد. تا اواخر دهه‌ی ۷۰ شمسی، این روز فقط مختص عده‌ی بسیار محدودی بود که با فرهنگ غربی آشنایی داشتند. اما با شروع دهه‌ی ۸۰ و نفوذ شبکه‌های ماهواره‌ای و بعدها اینترنت، ولنتاین به سرعت جای خود را باز کرد. در دهه‌ی ۹۰ و با ظهور اینستاگرام، این مناسبت از یک «قرار عاشقانه ساده» به یک «نمایش بزرگ اجتماعی» تبدیل شد. جوانان ایرانی که همیشه به دنبال بهانه‌ای برای شادی و ابراز محبت در فضای عمومی بودند، ولنتاین را به عنوان یک فرصت طلایی پذیرفتند. استقبال به قدری بود که حتی ممنوعیت‌های گاه و بیگاه فروش نمادهای این روز هم نتوانست جلوی نفوذش را بگیرد.

دویل سرخ؛ سپندارمذگان یا ولنتاین؟

در سال‌های اخیر، جریان بزرگی راه افتاده که می‌گوید چرا باید ولنتاین را جشن بگیریم وقتی خودمان «سپندارمذگان» داریم؟ این جشن که در تقویم باستانی ما روز ۵ اسفند (در برخی تقویم‌ها ۲۹ بهمن) برگزار می‌شود، روز بزرگداشت زن و زمین است. بسیاری از منتقدان معتقدند ولنتاین یک پدیده‌ی وارداتی و تجاری است، در حالی که سپندارمذگان ریشه‌های عمیق در هویت ملی ما دارد. با این حال، نسل جوان فعلاً ترجیح داده است که هر دو را جشن بگیرد؛ یکی برای هماهنگی با جهان و دیگری برای زنده نگه داشتن سنت‌های ملی.

عشق چند؟!ا

ما برسیم به بخش داغ ماجرا؛ یعنی جیب‌های خالی و فاکتورهای پر! ولنتاین دیگر فقط یک شاخه گل نیست. بازار امسال (بهمن ۱۴۰۴) با قیمت‌های عجیبی روبروست. اگر بخواهید امروز یک هدیه‌ی حداقلی تهیه کنید، باید خودتان را برای ارقامی نجومی آماده کنید.

اما بر اساس جستجوی خبرنگار برنا در بازارهای سنتی و آنلاین و گلفروشی‌های تهران، قیمت‌ها اینگونه است:

- گل رز: قیمت هر شاخه رز هلندی باکیفیت در روزهای عادی حدود ۱۰۰ تا ۱۲۰ هزار تومان است، اما امروز در گلفروشی‌ها بین ۱۸۰ تا ۲۵۰ هزار تومان فروخته می‌شود. اگر بخواهید یک باکس کوچک (۱۰ شاخه‌ای) تهیه کنید، قیمت‌ها از ۱/۵ میلیون تومان شروع می‌شود و برای باکس‌های لاکچری به ۱۰ تا ۲۰ میلیون تومان هم می‌رسد!

- عروسک خرس: خرس‌های کوچک لی‌لی‌پوتی از حدود ۳۰۰ هزار تومان شروع می‌شوند، اما آن خرس‌های معروف قرمز و بزرگ که پشت ماشین‌ها جا نمی‌شوند، بین ۴ تا ۸ میلیون تومان قیمت دارند.

- شکلات: یک پکیج شکلات خارجی (شامل نوتلا مینی، کیندر و برندهای مشابه) در یک باکس فلزی، حداقل ۶۰۰ تا ۹۰۰ هزار تومان برایتان هزینه دارد.

- پک‌های آماده:اگر بخواهید یک «باکس اقتصادی» (شامل یک خرس کوچک، کمی شکلات و یک شاخه گل جاویدان) بخرید، باید رقمی بین **۱.۵ تا ۲.۵ میلیون تومان** کنار بگذارید.

عشق در عصر گرانی

واقعیت این است که یک «هدیه ساده و آبرومند» برای یک زوج در ولنتاین امسال، با احتساب یک باکس متوسط و شاید یک شام ساده، چیزی حدود ۳ تا ۵ میلیون تومان هزینه برمی‌دارد.

چرا با وجود این قیمت‌ها هنوز استقبال بالاست؟

 روانشناسان اجتماعی معتقدند در دنیای پرفشار امروز، مردم به این «بهانه‌های تقویمی» برای فرار از روزمرگی نیاز دارند. ولنتاین برای جوان ایرانی دیگر صرفاً یک سنت مسیحی نیست؛ بلکه زبانی است برای گفتنِ «من به فکر تو هستم» در شلوغیِ زندگی. حالا فرقی نمی‌کند این پیام با یک شاخه گل رز ۲۰۰ هزار تومانی منتقل شود یا یک خرس ۵ میلیونی؛ مهم این است که بازارِ احساسات، حتی در اوج تورم هم مشتریان خاص خودش را دارد.

انتهای پیام/