رسانه و گردشگری؛ تحول در اقتصاد ملی
به گزارش خبرگزاری از تهران؛ در عصری که مرزهای جغرافیایی در فضای مجازی رنگ میبازند و روایتگری رسانهای، پیشران اصلی اقتصاد جوامع است، کتاب «رسانه و گردشگری» با تلاشی میانرشتهای، دریچهای نو به سوی فهم تعاملات پیچیده این دو حوزه گشوده است. دکتر روحالله احمدزاده کرمانی، عضو هیئت علمی دانشگاه و از مؤلفان و مترجمان این اثر، در گفتوگو با رسانهها، ضمن تبیین جایگاه راهبردی این کتاب، بر ضرورت بهرهگیری از قدرت رسانه برای بازآفرینی جایگاه گردشگری ایران تأکید کرد.
دکتر احمدزاده کرمانی با اشاره به استعارهی «اسطورهی ژانوس» در پیشگفتار این اثر میگوید: «رسانه و گردشگری چنان در تار و پود هم تنیدهاند که تفکیک آنها ناممکن است. درست مانند ژانوس، ایزد دروازهها در اساطیر رومی که دو چهره به سوی گذشته و آینده دارد، این کتاب نیز تلاش میکند تا با تکیه بر تجربیات پیشین و بهرهگیری از فناوریهای نوین ارتباطی، مسیر آینده گردشگری را ترسیم کند.»
او میافزاید: «امروز گردشگری تنها یک صنعت خدماتی نیست؛ بلکه روایتی است که رسانهها آن را جان میبخشند. آمارهای سال ۲۰۲۴ که گردشگری را به صنعتی با گردش مالی بیش از ۱۰ تریلیون دلار رسانده، نشاندهندهی قدرت بینظیر انگارهسازیهای رسانهای است. وقتی کشوری مانند فرانسه یا ترکیه با استفاده از ابزارهای نوین، جاذبههای خود را به جهان مخابره میکنند، در واقع از «لوکوموتیو رسانه» برای کشیدن واگنهای قطار گردشگری بهره میبرند.»
این استاد دانشگاه درباره ساختار ۴۲ فصلی کتاب میگوید: «این اثر صرفاً یک ترجمه یا تالیف تئوریک نیست؛ مجموعهای است از مطالعات موردی، تحلیلهای گفتمان و پژوهشهای اتنوگرافیک که کاربرد فناوریهایی نظیر هوش مصنوعی، اینستاگرام و فیسبوک را در رونق این صنعت واکاوی کرده است. مخاطب ما در این کتاب، از دانشجویان ارتباطات و گردشگری تا فعالان اقتصاد و مدیریت، با ابزارهای نوین بازاریابی گردشگری آشنا میشوند.»
احمدزاده کرمانی در بخش دیگری از سخنان خود با نگاهی به پتانسیلهای بینظیر ایران، تأکید کرد: «ایران با تمدنی ۵۴۰۰ ساله، تنوع بینظیر اقلیمی از جنگلهای کهن هیرکانی تا کریدورهای حیاتی ترانزیتی، و البته مهماننوازی اصیل ایرانی، بستری مهیا برای جهش اقتصادی است. اما چرا سهم ما از این ۱۰ تریلیون دلار اقتصاد جهانی، متناسب با داراییهایمان نیست؟ پاسخ را باید در کاستیهای روایتگری رسانهای جستوجو کرد. این کتاب دعوتی است برای تغییر نگاه؛ برای اینکه بفهمیم چگونه میتوان صنایع دستی، آشپزی غنی ایرانی و آیینهای کهنمان را از دریچه دوربینهای رسانهای، به جهانیان عرضه کنیم.»
وی در پایان با اشاره به شعر حکیم نظامی گنجوی که «همه عالم تن است و ایران دل»، خاطرنشان کرد: «امیدوارم این اثر بتواند افقی تازه در مطالعات گردشگری بگشاید و الهامبخش پژوهشگران و سیاستگذاران برای تبدیل ظرفیتهای بالقوه ایران به واقعیتهای عینی اقتصادی باشد.»
کتاب «رسانه و گردشگری» که به کوشش دکتر روحالله احمدزاده کرمانی و خانم معصومه حاتمی فرد و محمود کاشی آلاشتی گردآوری شده، اکنون به عنوان منبعی قابل اتکا برای دانشجویان تحصیلات تکمیلی و پژوهشگران حوزههای فرهنگ، هنر و اقتصاد در دسترس علاقهمندان قرار دارد.
گزارش: الهه حمزهای
انتهای پیام/
