رسانه باید الگو ساز باشد

دکتر مجید هاشمی فرا مدیر خبر و سیاسی شبکه الکوثر که سابقه مدیریت در شبکه های مختلف سیما از جمله شبکه 1 سیما و شبکه 5 سیما در مقام مدیریت پخش را در کارنامه دارد در خصوص تاثیرگذاری رسانه و جایگاه انواع رسانه در تغییر و تثبیت سبک زندگی با تعاریف زندگی اسلامی - ایرانی به خبرنگار گروه سرویس فرهنگ و هنر خبرگزاری برنا گفت: رسانه های مختلف بر اساس مخاطب شان و بر اساس نوع مدیوم باید در تولید محتوا و آثارشان به تاثیرگذاری بیاندیشند شاید یکی از مهم ترین ویژگی های رسانه ملی به همین نکته برگردد که بر اساس قواعد و قوانین از پیش تعیین شده، در شرایط ایده آل به دنبال آن است تا مخاطبش را بشناسد، برای او تولید محتوا کند و البته تاثیرگذار باشد.

این مدیر و کارشناس رسانه معتقد است یکی از مشکلات مهم پیش روی برنامه سازان که می تواند در افت تاثیرگذاری آثار نیز موثر واقع شود بحث عدم شناخت برنامه ساز از مخاطبش است. گاهی اوقات دیده شده است که همه چیز برای ساخت یک اثر مطلوب مهیا است و به لحاظ سخت افزاری و نرم افزاری هیچ کمبودی حس نمی شود و گروه به لحاظ نیروی انسانی دارای افراد متخصص است و رسانه نیز در بهترین شرایط ممکن قرار است اتفاق تولید شده را به دست مخاطب برساند در این شرایط طبیعی است که توقع داشته باشیم محصول با اقبال مواجه شود اما نتیجه چیزی متفاوت با توقع ما است که این مسئله مستقیما به عدم شناخت کافی تیم تولید و برنامه ساز با سلیقه و مذاق روز مخاطبان است و طبیعی است که اثری که نتواند بر روی مخاطبش تاثیرگذار باشد نمی تواند پیامش را منتقل کند، نمی تواند به هدفش نزدیک شود و درواقع ما نمی توانیم در چنین شرایطی به دنبال جا انداختن نکاتی باشیم که امروز سر فصل گزارش شماست.

مدیر پخش سابق شبکه یک سیما می گوید: طبیعی است که در هدف غایی ما، انعکاس و یادآوری سبک زندگی اسلامی - ایرانی و برپا نگه داشتن اخلاق و احترام از طریق آثار تولیدی به خصوص نمایشی باشد و این وقتی اتفاق می افتد که ما با مخاطب مان به یک ادبیات و کلام مشترک برسیم. تکنیک فیلمسازی به خصوص نگارش فیلمنامه در این امر بسیار دخیل است که چگونه باید با روش هایی غیر مستقیم از طریق آثار مان هم بساط سرگرمی سازی را مهیا سازیم و هم از قدرت نمایش و رسانه برای پیام مان سود ببریم. فراموش نکنید که مخاطب باهوش امروز که به انوع مدیا دسترسی دارد با ذکاوت بالا متوجه پیام مستقیم و گل درشت ما می شود و عملا در این مسیر به یک تاثیر برعکس می رسیم که کارشناسان رسانه آن را به نوعی آسیب تلقی می کنند.

دکتر مجید هاشمی فرا در پایان گفت: سریال ها و آثار ترکیبی و حتی مسابقات تلویزیونی بسیاری از رسانه ملی روی آنتن رفته است که در ادوار مختلف توانسته الگوساز ، تاثیرگذار و حتی جریان ساز باشد. در تحقیقات میدانی بارها شاهد این بوده ایم که تلویزیون به عنوان پر مخاطب ترین رسانه در دسترس انواع مخاطب در اقصی نقاط کشور پیام و کلامش را به بهترین نحو در اختیار مخاطبش قرار داده است، تاثیرگذار بوده و نتیجه اش برای مدیران و سیاست گذاران رسانه قابل قبول بوده است. طبیعتا در هر دوره نیاز است تا تاکتیک مرتبط با شرایط و زمان مد نظر را اتخاذ کنیم تا ضمن تاثیرگذاری بتوانیم با مخاطب مان نزدیک شده و به اعتمادی دو سویه دست پیدا کنیم.

انتهای پیام//