متا تبلیغات تیک‌تاک را در ۷ کشور ممنوع کرد
گروه علمی و فناوری برنا/ متا در اقدامی متقابل نمایش تبلیغات تیک‌تاک و شرکت مادر آن بایت‌دنس را در چند کشور ممنوع کرده است، تصمیمی که در پی محدودیت‌های تیک‌تاک علیه لینک‌های اینستاگرام و فیس‌بوک و تشدید اختلافات دو شرکت بر سر ایمنی کودکان در شبکه‌های اجتماعی اتخاذ شده است.
شرکت متا مالک فیس‌بوک و اینستاگرام نمایش تبلیغات پلتفرم رقیب خود تیک‌تاک را ممنوع کرده است. بلومبرگ گزارش داده است که متا این اقدام را یک رویه عادی تجاری توصیف کرده و اعلام کرده است که ارائه خدمات تبلیغاتی به رقیب الزامی نیست.
این تصمیم در ادامه مجموعه‌ای از اقدامات متقابل میان دو شرکت اتخاذ شده است. پیش از این تیک‌تاک لینک‌های مربوط به حساب‌های اینستاگرام و فیس‌بوک را محدود کرده بود. از سوی دیگر متا با انتشار تبلیغات و طرح انتقاد‌هایی از عملکرد تیک‌تاک و دیگر شبکه‌های اجتماعی آنها را به اتخاذ تدابیر مشابه برای افزایش ایمنی کاربران کم‌سن‌وسال تحت فشار قرار داده است.
بر اساس گزارش بلومبرگ متا روز پنجشنبه ممنوعیتی کامل برای تبلیغات و بازاریابی شرکت بایت‌دنس مالک چینی تیک‌تاک اعمال کرد. این ممنوعیت در ایالات متحده، کانادا، مصر، اندونزی، ژاپن، تایلند و ویتنام اجرا می‌شود.
این محدودیت علاوه بر تبلیغات مستقیم بایت‌دنس تبلیغ‌کنندگانی را نیز شامل می‌شود که از طریق اشخاص ثالث کمپین‌های تبلیغاتی مرتبط با تیک‌تاک را در کشورهای یادشده اجرا می‌کنند.
کریس اسگرو، سخنگوی متا در گفت‌و‌گو با بلومبرگ درباره این تصمیم گفت: ما مجبور نیستیم تبلیغات رقیبی را نمایش دهیم که هدفش خارج کردن کاربران از برنامه‌های ما است.
اختلاف متا و تیک‌تاک بر سر ایمنی کودکان
این اقدام در شرایطی صورت می‌گیرد که اختلافات میان شرکت‌های بزرگ شبکه‌های اجتماعی بر سر مسئولیت آنها در قبال ایمنی کودکان و نوجوانان افزایش یافته است.
در مرداد ماه امسال متا با ایالت‌های آمریکا بر سر پرونده‌ای حقوقی به توافقی به ارزش ۱۸ میلیارد دلار رسید. این توافق شرکت را ملزم کرد قابلیت‌های ایمنی مرتبط با کودکان را در فیس‌بوک و اینستاگرام نیز اجرا کند.
به گفته کارشناسان حقوقی این توافق می‌تواند فشار بر رقبای متا به‌ویژه تیک‌تاک و یوتیوب، را افزایش دهد تا آنها نیز تغییراتی در طراحی و عملکرد برنامه‌های خود اعمال کنند و تدابیر بیشتری برای حفاظت از کاربران کم‌سن‌وسال در نظر بگیرند.
در همین حال نهاد‌های نظارتی اروپا نیز در تابستان امسال اعلام کردند که تیک‌تاک اقدامات کافی برای تضمین ایمنی کودکان و نوجوانان انجام نداده است. بر اساس این گزارش این پلتفرم ممکن است با جریمه‌ای معادل حداکثر ۶ درصد از درآمد سالانه خود مواجه شود.
مجموع این فشار‌های حقوقی و نظارتی تیک‌تاک و یوتیوب را در موقعیتی قرار داده است که باید به درخواست‌های دولت‌ها و نهاد‌های ناظر برای تقویت تدابیر ایمنی کودکان پاسخ دهند، درحالی‌که متا نیز تلاش می‌کند رقبای خود را به اتخاذ اقداماتی مشابه رویکرد این شرکت ترغیب کند.
فشار تبلیغاتی متا بر رقبای خود
متا اخیرا با انتشار آگهی‌هایی در روزنامه‌های بزرگ، خواستار اتخاذ تدابیر مشابه از سوی رقبای خود شده است. این شرکت همچنین از تیک‌تاک به دلیل غیبت در چند نشست دولتی آمریکا درباره مدت‌زمان استفاده از صفحه‌نمایش و ایمنی کودکان انتقاد کرده است.
در این میان تیک‌تاک تاکنون واکنش عمومی محدودی به این موضوع نشان داده است. بر اساس گزارش منتشرشده این پلتفرم اکنون در مالکیت کنسرسیومی از سرمایه‌گذاران آمریکایی و اماراتی قرار دارد که شرکت اوراکل متعلق به لری الیسون نیز در میان آنهاست.
با ادامه اختلافات بر سر تبلیغات، رقابت برای جذب کاربران و مسئولیت پلتفرم‌ها در قبال ایمنی کودکان اقدامات اخیر متا و تیک‌تاک نشان می‌دهد که رقابت میان شبکه‌های اجتماعی صرفا به جذب مخاطب محدود نیست و سیاست‌های تبلیغاتی و الزامات نظارتی نیز به بخش مهمی از این رقابت تبدیل شده‌اند.
منبع: بلومبرگ
انتهای پیام/
